Репортаж от Wedoany，Матчи чемпионата мира оказывают прямое влияние на упаковочную индустрию. Согласно данным исследования Packster (компании цифровой печати упаковки, входящей в группу Zaraplast), в период с мая по июнь этого года количество проектов тематической упаковки выросло на 15%, главным образом из-за того, что бренды выпускают лимитированные серии и персонализированную продукцию.
Повышение активности в упаковочной индустрии совпадает с ростом в розничном секторе. Национальная конфедерация торговли товарами, услугами и туризма Бразилии (CNC) прогнозирует, что чемпионат мира по футболу 2026 года принесёт в эту отрасль 4,32 миллиарда реалов, что на 6,5% больше по сравнению с оборотом чемпионата мира 2022 года.
Генеральный директор Packster Джек Стримбер отметил, что крупные спортивные мероприятия часто побуждают бренды разрабатывать эмоциональные маркетинговые стратегии, укрепляя идентичность бренда через установление эмоциональной связи с потребителями. Он упомянул, что такие масштабные мобилизационные мероприятия, как чемпионат мира, создают для брендов возможности приблизиться к потребителям с помощью продуктов и упаковки, отражающих культурную атмосферу и чувство принадлежности.
Наблюдаемые компанией рыночные тенденции включают: рост числа дизайнерских проектов, вдохновлённых бразильской спецификой, выпуск сезонных продуктов и разработку специальных линеек продукции для периода проведения турнира.
ALVA Personal Care — одна из компаний, откликнувшихся на эту тенденцию. Бренд выпустил специальную версию блеска для губ в тематической упаковке, в которую были включены визуальные элементы, связанные с бразильской идентичностью. Генеральный директор бренда Ананда Бошилия рассказала, что продукт был произведён в небольшом количестве и почти полностью распродан. В проекте приоритет отдавался устойчивости, быстрому производству и низкому объёму выпуска.
Стримбер считает, что рыночный спрос на мелкосерийное производство и более высокую производственную гибкость позволяет компаниям любого размера проводить сезонные кампании без необходимости нести большие складские запасы или высокие инвестиции. Он отметил, что бренды всё более охотно экспериментируют с новыми продуктами, продвигают краткосрочные кампании и выпускают лимитированные серии, стремясь к установлению связей и дифференциации на рынке.
