Репортаж от Wedoany，С июня этого года в ряде регионов Европы наблюдалась экстремальная жара, что привело к значительному росту экспорта китайских кондиционеров в Европу. По данным таможни, общий объем экспорта кондиционеров из Китая в ЕС в первом полугодии достиг 3,76 млрд долларов США, увеличившись на 43,2% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, при этом в июне объем экспорта за месяц вырос на 72,8% в годовом исчислении, а сегмент переносных кондиционеров без установки показал рост более чем на 70%.
Эта волна экспортного бума подстегнула рост акций сектора бытовой техники на фондовом рынке А-шер, а индекс потребительских товаров Xinhua зарубежного экспорта на этой неделе вырос на 6,05%. Акции Midea Group, Gree Electric Appliances и Haier Smart Home выросли на 4,18%, 3,54% и 4,36% соответственно, при этом рост зарубежного бизнеса стал центром внимания рынка.
На европейском рынке кондиционеров долгое время существовали структурные противоречия. По данным Международного энергетического агентства (МЭА), текущий уровень проникновения кондиционеров в европейских домохозяйствах составляет около 20%, что значительно ниже почти 90% в США. Среди южноевропейских стран уровень проникновения в Италии составляет около 50%, в Испании — около 40%, а в большинстве стран Северо-Западной Европы он еще ниже. Отраслевые эксперты отмечают, что ключевыми препятствиями для повышения уровня проникновения являются: строгие строительные нормы, запрещающие сверление наружных стен; высокая стоимость установки от 800 до 1900 евро, что часто превышает цену самого оборудования; в условиях высоких тарифов на электроэнергию старые мобильные кондиционеры потребляют много энергии и превышают нормы шума. Экологические нормы ЕС по F-газам постоянно ужесточаются, местные производители отстают в переходе, а дефицит спроса и предложения восполняется за счет импорта.
В ответ на эти рыночные проблемы ведущие китайские производители бытовой техники разработали дифференцированные продуктовые стратегии. Midea Group реализует глобальную стратегию синергии «Local for Local», используя модель «Германия — разработка, Италия — дизайн, Китай — производство», и выпустила портативный сплит-кондиционер PortaSplit. Вес наружного блока этого продукта составляет менее 10 кг, он не требует сверления наружных стен, подходит для различных европейских планировок и может быть собран за 15 минут. По словам Сюн Сюэциня, регионального директора Midea по кондиционерам в Европе, в этом году объем поставок этого продукта на европейский рынок B2B превысил 200 000 единиц, удвоившись по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, при этом рост более чем на 70% был достигнут на рынках Франции, Испании, Германии и Великобритании.
Gree Electric Appliances фокусируется на экологически чистых хладагентах и технологиях широкого температурного диапазона, используя модель «ключевая цепочка поставок из Китая плюс местные складские операции в Европе». По словам У Биня, руководителя европейского регионального бизнеса, Gree уже внедрила разработки в области экологически чистого хладагента R290, работы без потери производительности при экстремальных температурах и прямого привода от солнечных батарей. Что касается каналов сбыта, Gree имеет крупные логистические склады в Испании, Италии, Турции и других странах. В первом полугодии объем продаж Gree во Франции вырос на 50% в годовом исчислении, а заказы на настенные кондиционеры были продлены до конца августа.
Группа Haier углубленно работает на европейском рынке более тридцати лет, опираясь на завод-маяк в Цзяочжоу (Циндао) и новую производственную базу в Таиланде, которая будет добавлена в 2026 году, формируя двойное производственное снабжение, чтобы избежать рисков в одном регионе. На уровне каналов сбыта Юй Шипэн, генеральный менеджер по зарубежным рынкам бытовых кондиционеров Haier Smart Home, заявил, что компания использует двухлинейную операционную модель: розничные продажи под собственным брендом и индивидуальные заказы для крупных клиентов, разрабатывая специальные модели для итальянских субсидий на энергосбережение и испанских потребностей в отоплении. С января по июнь этого года общий доход европейского подразделения Haier по отоплению, вентиляции и кондиционированию вырос почти на 20%, при этом рост бренда собственных бытовых кондиционеров составил 24%.
