Репортаж от Wedoany，7 июля по местному времени американская косметическая группа Coty и французская группа предметов роскоши Kering достигли соглашения о досрочной передаче лицензии на косметический бренд Gucci обратно Kering. Общая сумма сделки составляет около 400 миллионов долларов, лицензия на косметику Gucci будет прекращена примерно на год раньше запланированного срока контракта, при этом Coty продолжит управлять косметикой Gucci как минимум до 30 июня 2027 года.
Эта сделка представляет собой передачу лицензии на бренд и операционных прав в легкой промышленности косметики. Косметика Gucci — это не просто право на использование одного товарного знака; за ней стоят духи, декоративная косметика, продажи через каналы, управление запасами, темпы разработки продуктов, маркетинг и глобальная розничная сеть. С момента получения лицензии на косметику Gucci в 2016 году Coty отвечала за разработку продуктов, организацию производства, маркетинг и продажи. Такие парфюмерные линии, как Gucci Flora и Bloom, стали важными продуктами, обеспечивающими рост доходов косметики Gucci.
Оплата по соглашению разделена на две части. Coty уже получила 250 миллионов долларов наличными при подписании контракта, а оставшиеся 150 миллионов долларов будут выплачены не позднее 30 сентября 2027 года, включая до 30 миллионов долларов по условиям триггера. Стороны также договорились полностью урегулировать все нерешенные судебные разбирательства и связанные с ними претензии по лицензии на косметику Gucci, чтобы снизить юридические и операционные препятствия для последующей передачи лицензии.
Основные категории косметики Gucci сосредоточены на элитных духах и декоративной косметике. Для косметических компаний лицензионный бизнес по производству духов обычно зависит от имиджа бренда, исследований и разработок ароматов, дизайна упаковки, розлива и производства, глобального распространения и каналов беспошлинной розничной торговли. За последние несколько лет Coty поддерживала продуктовую матрицу вокруг линий Gucci Flora, Bloom, Guilty, Alchemist Garden и других, увеличив доходы от косметики Gucci более чем на 60% с 2019 года.
После досрочной передачи лицензии Coty направит полученные средства на погашение долгов, инвестиции в основной портфель элитных духов и косметики, а также на корректировку организационной структуры. Для собственного бизнеса Coty средства и ресурсы будут в большей степени переориентированы на такие ключевые бренды элитных духов, как BOSS и Marc Jacobs, а также на существующий портфель косметических продуктов.
В период передачи лицензии Coty по-прежнему отвечает за управление косметикой Gucci. До 30 июня 2027 года работа будет сосредоточена на продажах существующих продуктов, поставках через каналы, передаче запасов, координации маркетинговых мероприятий и переходе операций бренда. Coty также продаст Kering достаточные запасы косметики Gucci для поддержки перехода, обеспечив непрерывность поставок духов и декоративной косметики до и после передачи лицензии.
После возвращения лицензии на косметику Gucci в Kering она будет интегрирована с долгосрочными договоренностями о сотрудничестве в области косметики между Kering и L'Oréal. Окно передачи, первоначально запланированное на 2028 год для новой лицензии на косметику Gucci, будет перенесено на середину 2027 года. Coty завершит текущие операции, Kering вернет лицензию на бренд, а последующая разработка духов, декоративной косметики и связанных косметических продуктов Gucci перейдет в новую лицензионную операционную систему.
