Репортаж от Wedoany，Европейская индустрия упаковки для напитков сталкивается с давлением в связи с переходом на экологически чистые технологии, при этом спрос потребителей на устойчивую упаковку значительно растет. Рыночные данные показывают, что объем рынка, направленного на снижение воздействия на окружающую среду, по прогнозам увеличится с нынешних 277 миллиардов долларов США до 536 миллиардов долларов США к 2035 году. Под влиянием глобальных нормативных актов, таких как Регламент ЕС об упаковке и отходах упаковки (PPWR), бренды сталкиваются с проблемами при достижении экологических целей, например, этикетки часто изготавливаются из смешанных химических материалов, что может препятствовать процессу переработки.
Технология прямой маркировки тары предлагает решение: устраняя этикетки и нанося информацию непосредственно на полиэтилентерефталат (ПЭТ), полиэтилен высокой плотности (ПЭВП) или стеклянные бутылки, бренды могут упростить переработку и сократить использование материалов. Некоторые производители напитков уже представили бутылки, изготовленные на 100% из переработанного ПЭТ, с рельефными логотипами и лазерной гравировкой информации, демонстрируя, что узнаваемость бренда может сосуществовать с целями устойчивого развития. Эта технология включает лазерную или струйную маркировку, где лазер обеспечивает долговечную, малозатратную маркировку, а струйная печать отвечает потребностям в цвете и контрастности.
Однако пилотные проекты показывают, что проблемы все еще существуют, например, достижение высокой контрастности и стабильной читаемости на ПЭТ в условиях конденсации может быть затруднительным, а высокоскоростные производственные линии требуют точной маркировки со скоростью в тысячи бутылок в час. Несмотря на то, что технические препятствия влияют на скорость внедрения, растущая потребность брендов в дизайне без этикеток становится все более важной. Первопроходцы уже опробовали креативные решения, такие как рельефные узоры и цветные крышки, сохраняя узнаваемость бренда при отказе от этикеток.
Переход на прямое брендирование тары — это возможность для владельцев брендов возглавить движение к устойчивому развитию и выделиться на переполненном рынке. В краткосрочной перспективе гибридные решения, сочетающие частичное использование этикеток и прямую маркировку, могут сократить использование материалов и повысить перерабатываемость. Инвестиции в совершенствование технологий маркировки позволят брендам полностью перейти на цифровую упаковку, обеспечивая премиальную эстетику, расширенные возможности кастомизации и сериализации, одновременно сохраняя скорость, устойчивость и снижая затраты.
В долгосрочной перспективе бренды могут исследовать инновации в области интеллектуальной упаковки, такие как цифровые водяные знаки и умные QR-коды, для повышения вовлеченности потребителей и прослеживаемости при полном отказе от этикеток. Дальновидные бренды могут использовать этот переход для укрепления своих экологических сертификатов, построения доверия потребителей и обеспечения будущей устойчивости упаковочной стратегии.
Технология прямой маркировки тары переопределяет то, как бренды балансируют между идентичностью и устойчивостью. Испытания показывают, что удаление этикеток может значительно сократить углеродный след, повысить перерабатываемость и снизить производственные затраты, например, переход на рельефное брендирование и прямую маркировку позволяет сэкономить несколько фунтов CO₂ на тысячу бутылок. По мере ужесточения нормативных требований и роста ожиданий в области устойчивого развития бренды, откладывающие инвестиции, могут отстать. Первопроходцы же получают доверие, быстрее достигают соответствия требованиям и укрепляют свою позицию в области устойчивого развития.
Упаковка без этикеток — это не просто дизайнерский тренд, а начало новой эры в коммуникации бренда и его идентичности. Для производителей напитков вопрос уже не в том, станет ли упаковка без этикеток мейнстримом, а в том, когда это произойдет. У брендов есть возможность получить конкурентное преимущество, исследуя сегодня технологии прямой маркировки и брендирования тары.
«Компания Domino Printing Sciences, базирующаяся в Великобритании, разрабатывает технологии кодирования, маркировки и печати для продуктов и упаковки, обслуживая такие отрасли, как пищевая, напиточная, фармацевтическая и промышленная», — заявил Нитин Мистри. Будучи глобальным менеджером по работе с клиентами, он подчеркнул ключевую роль технологии прямой маркировки тары в преобразовании отрасли.
Данный материал скомпилирован платформой Wedoany. При цитировании материалов, созданных с помощью искусственного интеллекта (ИИ), необходимо обязательно указывать источник — «Wedoany». В случае выявления нарушения прав или иных проблем просим своевременно информировать нас. Сайт оперативно внесёт изменения или удалит материал.Электронная почта: news@wedoany.com
