Рынок недвижимости столицы Саудовской Аравии Эр-Рияда переживает структурные изменения. В районе Wadi Safar, расположенном в историческом районе Диръия, компании Dar Global и The Trump Organization представили проект брендированного жилого района Rayana, ориентированный на премиум-сегмент жилой недвижимости. Проект расположен на западной окраине Эр-Рияда и представляет собой комплекс брендированных вилл в закрытом сообществе с гольф-полем, отельными удобствами и ландшафтным окружением, предназначенный для сверхсостоятельных частных лиц и семейных офисов. Регистрация на предварительные продажи уже открыта, объекты предлагаются по схеме предпродажи.

Проект Rayana является частью более широкого генерального плана развития Диръия. Этот многомиллиардный проект в риалах является ключевым компонентом стратегии диверсификации экономики Саудовской Аравии «Видение 2030», направленной на превращение исторического места основания Саудовского государства в комплексное направление, объединяющее культуру, розничную торговлю, гостиничный бизнес и жилье. Wadi Safar позиционируется как частная зона в рамках генерального плана с контролируемым доступом и зонированием низкой плотности. Жилая продукция спроектирована вокруг гольф-объектов и естественного пустынного ландшафта. Внедрение проекта брендированного жилого района в Эр-Рияде символизирует трансформацию рынка недвижимости города. Застройщики нацелены на международных мобильных покупателей и инвесторов, ищущих ассоциацию с брендом и ограниченное предложение, что отражает стратегии, используемые на устоявшихся рынках, таких как Дубай, Лондон и Майами.

Ожидается, что в течение следующего десятилетия население Эр-Рияда значительно вырастет, что создаст спрос на разнообразные типы жилья за пределами традиционных вилл. Аналитики рынка недвижимости отмечают, что ранний вход на формирующийся рынок может предоставить возможности для создания стоимости, особенно при контролируемом предложении и параллельном развитии инфраструктуры. Успех Диръия будет зависеть от завершения запланированных культурных объектов, гостиничных удобств и транспортной доступности. Район находится всего в нескольких минутах езды от центра Эр-Рияда. Рынок жилых районов Эр-Рияда становится более сегментированным, при этом Диръия и Wadi Safar позиционируются на премиальном конце этого спектра, фокусируясь на приватности, редкости и долгосрочном владении, а не на краткосрочной арендной доходности.