Репортаж от Wedoany，2 июля заместитель директора Центра мониторинга цен Государственного комитета по развитию и реформе Китая Лю Ган возглавил делегацию для проведения рабочего исследования в китайской компании Xiaomi Group. Исследование включало анализ ценовой ситуации на рынке автомобили" target="_blank">новых энергетических автомобилей и мобильных телефонов, выявление основных проблем в отрасли, а также сбор мнений и предложений по стандартизации поведения в автомобильной отрасли и содействию упорядоченной конкуренции.
Это исследование одновременно затронуло два чувствительных к ценам рынка: новые энергетические автомобили и мобильные телефоны. Компания Xiaomi Group, с одной стороны, занимается бизнесом смартфонов, IoT и потребительской электроники, а с другой — вышла на рынок интеллектуальных электромобилей. Её продукция охватывает терминальное оборудование, интеллектуальные салоны, продажи автомобилей и послепродажное обслуживание. Основное внимание Центра мониторинга цен при проведении исследования на предприятии было сосредоточено не на ценах на отдельные модели автомобилей или конкретные модели телефонов, а на наблюдении за ценовыми изменениями, давлением на издержки и конкурентной ситуацией на рынке в условиях многопродуктовых линеек, множественных цепочек поставок и различных каналов сбыта. Новые энергетические автомобили и мобильные телефоны относятся к высококонкурентным отраслям, где конечные цены зависят не только от стоимости чипов, экранов, аккумуляторов, камер, автомобильных компонентов и каналов сбыта, но и от ритма выпуска новых продуктов, рекламных акций, структуры запасов и циклов обновления потребителей.
Ценовая ситуация на рынке новых энергетических автомобилей особенно чувствительна. В январе 2026 года Первый департамент промышленного оборудования Министерства промышленности и информатизации, Департамент промышленного развития Государственного комитета по развитию и реформе и Департамент контроля цен и борьбы с недобросовестной конкуренцией Государственного управления по регулированию рынка совместно провели совещание с предприятиями отрасли новых энергетических автомобилей, на котором потребовали решительно противостоять неупорядоченным «ценовым войнам», содействовать формированию рыночного порядка, основанного на высоком качестве и справедливой конкуренции, а также предложили усилить мониторинг издержек и цен.
Для автопроизводителей ценовая конкуренция уже не сводится к простому «снижению цен для стимулирования продаж». Ценообразование на новые энергетические автомобили влияет на валовую прибыль от автомобилей, сроки оплаты поставщикам, складские запасы в каналах сбыта, остаточную стоимость подержанных автомобилей, послепродажное обслуживание и ожидания потребителей. Если предприятие долгое время полагается на низкие цены для наращивания объёмов продаж, это может сжать прибыль в цепочке поставок, повлиять на качество комплектующих, инвестиции в НИОКР и возможности послепродажного обслуживания; если же корректировка цен непрозрачна, это легко может вызвать споры среди потребителей по поводу прав, гарантий на цену, поставок и изменений в конфигурации. Исследование, проведённое отделом мониторинга цен в компании Xiaomi Group, помогает напрямую понять проблемы, с которыми сталкиваются технологические компании, только что вышедшие на рынок интеллектуальных электромобилей, в области ценообразования на автомобили, выполнения заказов, изменения издержек, управления каналами сбыта и рыночной конкуренции.
Рынок мобильных телефонов также требует внимания к ценовой динамике. В индустрии смартфонов высока частота обновлений и плотный график рекламных акций, что может приводить к различиям в ценах на онлайн-платформах, в офлайн-магазинах, в каналах операторов связи и на официальных сайтах. Конкуренция между флагманскими моделями, складными телефонами, AI-телефонами, флагманскими камерофонами и моделями среднего сегмента переносит затраты на чипы, экраны, память, камеры и системные услуги в конечную цену. Будучи одним из крупнейших производителей мобильных телефонов в Китае, изменения цен на телефоны Xiaomi Group могут отражать рыночный спрос на потребительскую электронику, затраты в цепочке поставок и интенсивность рекламных акций на конечном рынке.
В области соответствия цен на автомобили уже существует более чёткая институциональная основа. Опубликованное Государственным управлением по регулированию рынка «Руководство по соблюдению требований к ценообразованию в автомобильной отрасли» чётко определяет, что ценовое поведение в автомобильной отрасли должно следовать принципам справедливости, законности, добросовестности и доверия, а также требует стандартизации рекламных акций и ценообразования, усиления внутреннего управления соответствием цен и борьбы с недобросовестным ценообразованием. Руководство также подчёркивает требования к соблюдению ценовых норм для производителей и продавцов автомобилей в таких аспектах, как чёткое указание цен, рекламные акции, договоры купли-продажи и предупреждения о рисках.
Ранее Xiaomi Automobile также публично отреагировала на требования к соблюдению ценовых норм в автомобильной отрасли, заявив о намерении постоянно оптимизировать систему управления ценами и соответствия, строго соблюдать требования к чёткому указанию цен и искоренить ценовое мошенничество и недобросовестную конкуренцию. На этот раз исследование, проведённое Центром мониторинга цен в компании Xiaomi Group, было больше направлено на сбор информации о реальной рыночной ситуации: как предприятие оценивает ценовую конкуренцию на рынке новых энергетических автомобилей, сталкивается ли его мобильный бизнес с колебаниями издержек и спроса, какие действия в автомобильной отрасли требуют дальнейшей стандартизации, какие методы конкуренции более способствуют повышению уровня технологий, качества и сервиса.
Обнародованная информация по итогам данного исследования не касалась конкретных корректировок цен и не раскрывала меры регулирования в отношении компании Xiaomi Group. Содержание публикации было сосредоточено на четырёх аспектах: динамика рыночных цен, основные проблемы отрасли, стандартизация поведения в автомобильной отрасли и сбор мнений по упорядоченной конкуренции. Для отраслей новых энергетических автомобилей и мобильных телефонов ценность мониторинга цен заключается в соединении издержек предприятий, рыночных цен и прав потребителей, что позволяет сформировать более чёткое представление о рыночной ситуации.
