Репортаж от Wedoany，Ранним утром 12 июня по пекинскому времени на стадионе «Ацтека» в Мехико открылся чемпионат мира по футболу 2026 года в США, Канаде и Мексике. Во время церемонии открытия LABUBU, популярный бренд игрушек Pop Mart, появился в виде крупных кукол. Два LABUBU в футбольных футболках вышли в центр поля и взаимодействовали со зрителями и телекамерами. Газета Global Times, ссылаясь на видео с места событий, сообщила, что LABUBU выступил в качестве специального гостя на церемонии открытия чемпионата мира, и эта тема вскоре попала в топ-чарты китайских социальных сетей.
Это появление обеспечило более высокую узнаваемость совместной серии Pop Mart и FIFA. TechNode сообщает, что на церемонии открытия два LABUBU были одеты в разные футбольные костюмы: один держал кубок чемпионата мира, а другой — реквизит для взаимодействия с болельщиками. Вскоре после этого Pop Mart объявил о глобальном запуске совместной серии THE MONSTERS × FIFA World Cup в более чем 40 странах и регионах, причём часть онлайн-запасов была распродана в первый же день.
С точки зрения дизайна продукта, совместная серия LABUBU к чемпионату мира — это не просто отдельный брелок, а целый набор лицензионных товаров, разработанных вокруг сценариев потребления футбола. Как ранее сообщало японское издание People's Daily, в шанхайском магазине Pop Mart LABUBU из серии к чемпионату мира был одет в специальную футболку с номером 10 и держал съёмную копию Кубка мира. В серию также вошли мини-сумки, слепые коробки и другие аксессуары. В сообщении также отмечалось, что это первый случай, когда FIFA предоставила лицензию на IP-бренд арт-игрушек для сотрудничества с чемпионатом мира.
Ажиотаж в продажах проявился уже на этапе запуска. По сообщению JiuPai News, серия продуктов THE MONSTERS × FIFA включает плюшевые игрушки из полистоуна, шнурки, мини-фонарики, магниты-открывалки для бутылок, стаканы, мини-сумки в виде футбольного мяча и другие товары. Цены на внутреннем рынке Китая варьируются от 59 до 599 юаней. После выхода в апреле совместная серия была распродана за короткое время в официальных магазинах на платформах JD.com и Taobao, а на официальной странице мини-программы возникали задержки.
Динамика цен также прошла через этапы роста и падения. Согласно отчётам, официальная розничная цена плюшевой игрушки LABUBU «Catch the Win» из полистоуна составляла 599 юаней. В начале продаж из-за кратковременного дефицита на официальных каналах цена на вторичном рынке выросла до 718 юаней, что на 119 юаней выше номинала. К утру 12 июня, после пополнения запасов официальными источниками, соответствующая цена сделок снизилась до 586 юаней, что на 13 юаней ниже официальной розничной цены. Средняя цена сделок с момента выхода составила около 587,64 юаня.
Следует различать: кукольные образы, появившиеся на церемонии открытия, не полностью соответствуют всем товарным моделям, которые потребители могут купить в настоящее время. Согласно открытой странице товара, THE MONSTERS × FIFA SERIES-Catch the Win Vinyl Plush Doll, продаваемая на рынке США, стоит 149,99 долларов США. Дата онлайн-релиза — 2 апреля 2026 года. Размер продукта составляет примерно 19×16×38 см, основные материалы включают полиэстер, ПВХ и АБС-пластик.
Для Pop Mart церемония открытия чемпионата мира предоставила не просто обычное рекламное место, а окно высокой культурной экспозиции на глобальном спортивном событии. Переход LABUBU из магазинов игрушек, социальных сетей и аксессуаров знаменитостей на стадион чемпионата мира показывает, что китайские оригинальные IP-бренды устанавливают более прямую связь через лицензионные товары, международные мероприятия и молодёжные потребительские группы. Будет ли совместная серия продолжать пользоваться высоким спросом, зависит от темпов пополнения запасов, цикла турнира и покупательского интереса к сувенирам чемпионата мира, но это появление на церемонии открытия уже обеспечило LABUBU глобальную публичную экспозицию.
Данный материал скомпилирован платформой Wedoany. При цитировании материалов, созданных с помощью искусственного интеллекта (ИИ), необходимо обязательно указывать источник — «Wedoany». В случае выявления нарушения прав или иных проблем просим своевременно информировать нас. Сайт оперативно внесёт изменения или удалит материал.Электронная почта: news@wedoany.com
