Репортаж от Wedoany，После почти восьми лет работы в Ideal Axicom, из которых последние три года в должности глобального директора по стратегии, Паула Надаль основала PR-компанию под названием Pivot Comunicação, целью которой является внедрение связей с общественностью, новостного консалтинга и управления репутацией в эпоху искусственного интеллекта (ИИ).
Pivot Comunicação позиционирует себя как сочетание проверенных PR-методов и технологий, а её ключевая концепция заключается в том, что современная репутация формируется не только через межличностные отношения, но и зависит от работы с платформами, алгоритмами и языковыми моделями. Надаль отмечает, что сложность коммуникационных систем изменилась, способы потребления информации претерпели кардинальные изменения, а управление репутацией в мире ИИ стало более сложным.
Pivot была основана в марте этого года и уже имеет 8 постоянных клиентов, включая Ânima Educação, Auren Energia и Vórtx, а также выполняет проекты для других компаний. Компания располагает опытной профессиональной командой, работает по партнёрской модели без внешних инвесторов и насчитывает 15 сотрудников. Вера Брандимарте, ранее занимавшая пост директора новостей в газете «Экономическая ценность» (Valor Econômico), назначена вице-президентом, отвечающим за стратегические отношения с ключевыми клиентами и СМИ. Директором по работе с клиентами назначен Талес Понсе, ранее работавший в Ideal Axicom и FSB, где руководил командами, обслуживавшими таких клиентов, как Ford, Embraer и Patria Investimentos. Тиаго Кампос, имеющий 18-летний опыт работы на рынке, занимает должность стратегического директора.
Надаль заявляет, что репутация по-прежнему будет результатом человеческой деятельности, но изменения заключаются в том, что теперь её необходимо понимать и машинам. Pivot инвестирует в собственные и сторонние технологии, чтобы лучше позиционировать клиентов на фоне растущей популярности оптимизации для генеративных движков (GEO). GEO — это практика структурирования цифрового контента, направленная на то, чтобы поисковые системы на основе ИИ и диалоговые чат-боты могли легко читать, обобщать и цитировать его в качестве основного источника.
При участии Марсело Домингеса, специалиста по данным с 16-летним опытом, работавшего в Edelman и Burson Group (обслуживая таких клиентов, как Google и TikTok), который занимает должность руководителя разведки, Pivot разработала внутреннюю методологию под названием Aura для оценки восприятия бренда в СМИ, социальных сетях, на веб-сайтах и в основных крупных языковых моделях (LLM). Этот инструмент позволяет сканировать бренд в различных средах. Надаль считает, что такая структура и встроенные технологические решения помогают Pivot выделиться на фрагментированном рынке. Согласно исследованию Mega Brasil, в 2024 году в Бразилии насчитывалось около 1100 PR-агентств с общим доходом около 5,3 миллиарда реалов.
Данный материал скомпилирован платформой Wedoany. При цитировании материалов, созданных с помощью искусственного интеллекта (ИИ), необходимо обязательно указывать источник — «Wedoany». В случае выявления нарушения прав или иных проблем просим своевременно информировать нас. Сайт оперативно внесёт изменения или удалит материал.Электронная почта: news@wedoany.com
