Репортаж от Wedoany，Британская вещательная корпорация Channel 4 выбрала Cognizant для модернизации своих рекламных операций в рамках перехода к цифровому будущему. Проект будет направлен на преобразование ключевых систем и процессов, отвечающих за бронирование, планирование и показ рекламы на Channel 4 и его партнёрских каналах.
Рост стриминговых сервисов усложнил размещение рекламы. Поскольку аудитория распределяется по всё большему числу платформ, вещатели испытывают растущее давление, требуя проведения рекламных кампаний, которые не только являются таргетированными и измеримыми, но и соответствуют нормативным требованиям. Данное партнёрство является частью более широкой стратегии Channel 4 по переходу к цифровому общественному вещанию, направленной на адаптацию к меняющимся привычкам зрителей и растущему спросу рекламодателей на более своевременные и измеримые кампании.
Cognizant будет работать над улучшением функций управления счетами, операций с рекламными кампаниями и управления трафиком вещателя. Эти системы являются основой для проведения рекламных кампаний, помогая обеспечить охват целевой аудитории и соответствие нормативным стандартам. По словам обеих компаний, инициатива направлена на повышение общей эффективности рекламных кампаний — от настройки и проведения до мониторинга и выставления счетов, а также предоставление рекламодателям более совершенных инструментов аудита данных и оптимизации кампаний.
Рохит Гупта, управляющий директор Cognizant в Великобритании и Ирландии, отметил, что вещатели в настоящее время сталкиваются с меняющимися нормативными требованиями, фрагментированными каналами распространения и всё более сложной средой данных. Для обеспечения упрощённого, соответствующего требованиям и инновационного рекламного опыта компаниям необходимо эффективно масштабировать решения в области автоматизации, управления рабочими процессами и искусственного интеллекта. Он подчеркнул, что, применяя на практике опыт интеграции индивидуальных решений на базе ИИ в операциях клиентов, Cognizant стремится помочь Channel 4 повысить эффективность обслуживания, открыть доступ к новым технологиям и адаптировать свои системы доставки рекламы к будущим требованиям.
Это соглашение о сотрудничестве подчёркивает, как вещатели всё чаще внедряют технологические инструменты, ранее более характерные для телекоммуникационных и цифровых сервис-провайдеров, включая автоматизацию рабочих процессов и инструменты управления на базе ИИ. Для организаций, управляющих большими объёмами рекламного инвентаря на нескольких каналах и платформах, автоматизация процессов становится критически важной для поддержания операционной эффективности при соблюдении нормативных требований. Барри Джон, руководитель отдела рекламных операций Channel 4, заявил, что они с нетерпением ждут сотрудничества с Cognizant для улучшения проведения рекламных кампаний, использования новых технологий и укрепления отношений с рекламодателями. Этот план поможет преобразовать их коммерческие операции для удовлетворения меняющихся потребностей партнёров.
Cognizant также заявил, что его метод работы направлен на согласование с системами управления и регулирования Channel 4, одновременно внедряя передовые возможности автоматизации и ИИ для повышения эффективности рекламы без ущерба для надзора или соблюдения требований. Поскольку потребление медиа продолжает смещаться от традиционного вещания к стриминговым средам, системы, поддерживающие доставку рекламы, становятся ключевой частью стратегии цифровой трансформации вещателей. Для Channel 4 модернизация этих операций стала важной задачей на текущий момент.
Данный материал скомпилирован платформой Wedoany. При цитировании материалов, созданных с помощью искусственного интеллекта (ИИ), необходимо обязательно указывать источник — «Wedoany». В случае выявления нарушения прав или иных проблем просим своевременно информировать нас. Сайт оперативно внесёт изменения или удалит материал.Электронная почта: news@wedoany.com
