Репортаж от Wedoany，2 июля французский дом моды Chanel объявил о приобретении производителя элитных рубашек Charvet, базирующегося в Париже, Франция. Условия сделки не раскрываются. Французская компания Charvet, основанная в 1838 году, специализируется на рубашках, галстуках, индивидуальном пошиве одежды и аксессуарах для мужчин, имея бутик на Вандомской площади в Париже.
Основной акцент в этой сделке делается не на расширении розничной сети, а на вертикальном усилении производственных мощностей в сфере одежды. Французский Charvet издавна славится индивидуальным пошивом рубашек и галстуков, его деятельность включает снятие мерок, выбор ткани, корректировку лекал, дизайн воротников и манжет, ручную строчку и последующую подгонку. Элитные рубашки, на первый взгляд являясь простой категорией одежды, на деле затрагивают множество этапов: хлопковые ткани, ткачество, окраску и отделку, фурнитуру, лекала, раскрой, шитье, глажку, контроль качества и ведение клиентских архивов. Приобретая Charvet, Chanel интегрирует в свою структуру парижского производителя рубашек с многолетней историей и полной технологической цепочкой.
Особенность Charvet заключается в том, что его влияние формируется не за счет масштабной розничной сети, а благодаря индивидуальному пошиву и долгосрочным отношениям с клиентами, поддерживающим ценность бренда. Его деятельность сосредоточена на Вандомской площади в Париже, обслуживая клиентов с высокими требованиями к лекалам, тканям, цветам, форме воротника, длине рукавов и деталям.
Для производителей элитной одежды пошив рубашек — это не просто «скроить несколько кусков ткани и сшить их». Для индивидуальной рубашки сначала необходимо определить ширину плеч, обхват груди, талии, шеи, длину рукавов, обхват запястья, длину переда и спинки, а также особенности фигуры клиента, после чего скорректировать припуски с учетом привычек ношения. С точки зрения тканей учитываются количество нитей, переплетение, тактильные ощущения, драпируемость, воздухопроницаемость, усадка и устойчивость к стирке; с технологической стороны — конструкция стойки воротника, жесткость манжет, плотность петель для пуговиц, обработка боковых швов и фиксация утюгом. По-настоящему ценным активом таких старых производителей рубашек, как Charvet, является накопленный годами опыт в создании лекал, мастерство ручного труда, библиотека тканей и архив размеров клиентов, а не просто название бренда.
Французский Chanel в последние годы усиливает контроль над специализированными ателье и узкоспециализированными производственными ресурсами. Деловой модный журнал BoF отмечает, что присоединение Charvet к системе из примерно десяти специализированных брендов и поставщиков, уже приобретенных Chanel, направлено на обеспечение цепочки поставок и сохранение ремесленных технологий.
Подобные приобретения также связаны с изменениями в производственных процессах индустрии предметов роскоши. С одной стороны, элитным брендам необходимо сохранять дизайнерский язык и эксклюзивность, с другой — обеспечивать контроль качества тканей, фурнитуры, ручных операций и готовой продукции. Если ключевые производственные этапы долгое время зависят от сторонних ателье, бренд сталкивается с ограничениями в производственных мощностях, сроках, единообразии качества и передаче ремесленных навыков. После приобретения Charvet Chanel получит более прямой доступ к технологическим системам производства элитных рубашек, галстуков и аксессуаров для мужской одежды, а также сможет обеспечить более стабильную производственную поддержку для своей линии высокой моды, обслуживания мужских клиентов и кастомизированных продуктов.
После включения Charvet в структуру Chanel главное, за чем стоит наблюдать, — это не краткосрочные изменения в продажах, а то, удастся ли сохранить его независимый стиль. Ценность Charvet заключается в сдержанности, тщательности, неспешной работе и индивидуальном пошиве с высоким чеком. Чрезмерная коммерциализация может, наоборот, ослабить изначальный характер бренда. Со своей стороны, Chanel заявляет, что Charvet сохранит свою независимость и идентичность в составе группы; это означает, что после завершения сделки бутик на Вандомской площади, услуги индивидуального пошива, выбор тканей и отношения с клиентами останутся ключевыми для сохранения бренда.
