Репортаж от Wedoany，Экстремальная жара охватила Европу, где лишь около 20% домохозяйств оснащены кондиционерами и другим охлаждающим оборудованием. Продажи китайских мобильных кондиционеров, сплит-систем без установки и других охлаждающих устройств резко возросли, на некоторых рынках даже возник дефицит. Китайские компании, углубляя локальные инновации и предлагая востребованные кондиционеры без установки, стали ключевыми игроками, извлекающими выгоду из этого растущего спроса.
Сюн Сюэцинь, директор европейского подразделения Midea по кондиционерам, сообщил, что портативная сплит-система PortaSplit без установки стала хитом: в этом году поставки превысили 200 000 комплектов, а продажи удвоились по сравнению с прошлым годом. Из-за удлинения периода летней жары в первом полугодии продажи кондиционеров Midea на европейском рынке выросли более чем на 70%. В последнее время спрос резко увеличился, и модель сотрудничества с каналами сбыта изменилась с «активного расширения Midea» на «активные запросы со стороны каналов». На производственной стороне заводы работают сверхурочно, чтобы быстро удовлетворить спрос.
Представитель Sichuan Changhong отметил, что за первые пять месяцев продажи кондиционеров Changhong в Европе достигли рекордного уровня. В настоящее время уровень проникновения кондиционеров в жилых домах ЕС составляет лишь около 20%, ежегодно из Китая импортируется более 10 миллионов единиц, а объем существующего рынка превышает 100 миллионов единиц. На фоне экстремальной жары с января по май совокупные поставки и объем продаж Changhong в Европе установили исторические рекорды. Компания принимает меры, такие как перераспределение продукции с соседних рынков, чтобы удовлетворить спрос.
Ян Сянси, бренд-директор подразделения воздушных систем Hisense, сообщил, что за первые шесть месяцев общий рост продаж кондиционеров Hisense в Западной Европе превысил 20%. Особенно выделяется французский рынок, где рост превысил 100%; итальянский рынок в июне вырос на 30% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а продажи на испанском рынке также демонстрируют хорошие показатели.
Установка кондиционеров в Европе сложна и дорога. В западноевропейских странах стоимость установки традиционных сплит-систем может достигать от 1000 до 2000 евро, а в пиковый сезон не хватает монтажников, запись на установку занимает от двух недель до месяца. Кроме того, европейские здания в основном старые, многие из них являются охраняемыми памятниками, и процесс получения разрешения на установку кондиционера сложен и трудоемок. Эти проблемы, которые ранее считались «неразрешимыми структурными барьерами», китайские компании обходят, предлагая кондиционеры без установки, открывая тем самым дополнительный рынок объемом в десятки миллионов единиц.
Портативная сплит-система Midea PortaSplit без установки специально разработана для европейского рынка с низким уровнем проникновения кондиционеров, высокими затратами на установку и законодательными ограничениями, охватывая в первую очередь такие страны, как Германия и Франция. Серия сплит-систем Hisense U6, пользующаяся большим спросом в Западной Европе, благодаря уникальной конструкции, упрощающей установку для использования с предварительно проложенными трубами, повышает эффективность монтажа на 35% по сравнению с обычными моделями. Haier, учитывая сложность сверления стен в старых европейских домах и высокую стоимость установки, разработал серию высококлассных настенных кондиционеров, которые «легко устанавливать, легко демонтировать и легко обслуживать», что позволяет монтажникам экономить до 50% времени на установку.
Китайские компании, выходящие на международный рынок, ускоряют переход от «производства за рубежом» к «инновациям за рубежом». Популярный продукт Midea был разработан на основе потребностей, выявленных местной европейской командой, в сотрудничестве с китайской исследовательской группой и итальянской командой промышленного дизайна; весь цикл разработки занял три года. Midea заявляет, что это не просто перенос китайских производственных мощностей за границу, а укоренение исследовательских возможностей по всему миру. PortaSplit, новая категория, полностью разработанная китайской компанией, не имеет прямых конкурентов в Европе, ее цена составляет около 1000 евро, а валовая прибыль значительно выше, чем у традиционных сплит-систем, что дает компании свободу ценообразования. Сюн Сюэцинь считает, что только уважая местную культуру и эффективно решая реальные потребности местных потребителей, можно добиться признания на мировом рынке.
