Репортаж от Wedoany，Глобальная медийная и корпоративная торговая компания Active International внедрила платформу AdFusion от Comcast Technology Solutions (CTS) для автоматизации и масштабирования операций по размещению рекламы на телевидении в рамках своего медийного охвата, превышающего 1 миллиард долларов.
Операции по размещению рекламы становятся всё более фрагментированными и чувствительными ко времени, поэтому рекламные агентства и медиакомпании увеличивают инвестиции в автоматизацию, операционную аналитику и масштабируемую инфраструктуру рабочих процессов для повышения эффективности кросс-канальной деятельности и выполнения кампаний. AdFusion объединяет данные о медиазакупках, инструкции по трафику, креативные активы и управление метаданными в единую платформу, предназначенную для упрощения и ускорения рекламных операций на телевидении и в цифровых каналах. С помощью AdFusion Active International может создавать и доставлять более 9000 уникальных инструкций по трафику в течение одной недели, в годовом исчислении — более 450 000 инструкций по трафику, а также доставлять более 500 000 креативных активов по всей стране.
Active International ежегодно размещает медиа на сумму более 1 миллиарда долларов от имени глобальных брендов и агентств. В связи с ростом требований рекламодателей и сложностью кросс-платформенного выполнения компания внедрила AdFusion для объединения создания инструкций по трафику, управления креативными активами и операций по доставке в единую среду взаимосвязанных рабочих процессов, что позволяет сократить ручной труд и поддерживать выполнение рекламы в больших объемах.
Мелисса Москетти, управляющий директор по медиа в Active International, отметила, что AdFusion помогает компании управлять рекламными операциями в больших объемах, одновременно предоставляя командам большую прозрачность, контроль и эффективность, значительно упрощая рабочие процессы и сокращая количество ручных операций.
С момента внедрения Comcast AdFusion Active International сообщила о ряде улучшений, включая ускорение времени обработки заказов рекламодателей, сокращение количества контактов с радиостанциями благодаря повышению точности размещения, а также ускорение выполнения сложных рабочих процессов. Барт Шпристер, старший вице-президент и генеральный менеджер по потоковому вещанию, телевидению и рекламе в Comcast Technology Solutions, отметил, что платформа предназначена для предоставления командам интеллектуальных рабочих процессов, сокращения ручного труда и повышения точности размещения на протяжении всего жизненного цикла рекламы.
Внедрение AdFusion отражает постоянные инвестиции Active International в автоматизацию, модернизацию операций и масштабируемую медийную инфраструктуру для адаптации к развивающемуся рекламному рынку. Active International ведет деятельность в Северной Америке, Европе, Азии и Австралии, а также владеет такими бизнес-подразделениями, как Involved Media и XACTV Network.
О Comcast Technology Solutions: Comcast Technology Solutions, входящая в состав одной из ведущих мировых медиа- и технологических компаний, предоставляет проверенные технологии Comcast Corporation развивающимся отраслям по всему миру. Comcast Technology Solutions предлагает широкий портфель продуктов, обеспечивающий масштабируемую гибкость в области видео, медиа, коммуникаций, приложений для обработки данных, а также кибербезопасности и соответствия нормативным требованиям по всему миру. Клиентами являются ведущие поставщики контента и потокового видео, операторы платного телевидения и MVPD, рекламодатели, поставщики коммуникационных услуг, поставщики финансовых услуг, розничные торговцы и другие.
Об Active International: Active International, компания в составе AMS (Active Media Services), является мировым лидером в области медийной и корпоративной торговли, помогая брендам, агентствам и медиавладельцам извлекать большую ценность, эффективность и рост из своих существующих активов и инвестиций. На протяжении более 40 лет Active International превратила корпоративную торговлю в зрелую бизнес-модель, позволяющую организациям финансировать медиа, снижать затраты и создавать большую операционную гибкость за счет структурированного обмена ценностями. Active работает на стыке медиа, технологий и бизнес-стратегии, помогая партнерам оптимизировать медийные инвестиции, одновременно используя автоматизацию, операционную аналитику и масштабируемые решения для рабочих процессов для поддержки современного выполнения рекламы. Active International ведет деятельность в Северной Америке, Европе, Азии и Австралии, а также владеет Involved Media (полносервисное медиаагентство) и XACTV Network (платформа видеорекламы на основе искусственного интеллекта).
Данный материал скомпилирован платформой Wedoany. При цитировании материалов, созданных с помощью искусственного интеллекта (ИИ), необходимо обязательно указывать источник — «Wedoany». В случае выявления нарушения прав или иных проблем просим своевременно информировать нас. Сайт оперативно внесёт изменения или удалит материал.Электронная почта: news@wedoany.com
