12 марта бывший топ-менеджер Xiaomi Ван Тэн опубликовал в социальных сетях пост, официально объявив о запуске своего нового бренда «今日宜休» («Сегодня подходящий день для отдыха») и его английского названия ISHO. По словам Ван Тэна, бренд ISHO уже начал процесс регистрации товарного знака в более чем 20 странах и регионах по всему миру, а команда готовится к закрытому бета-тестированию приложения ISHO.
В своём посте Ван Тэн объяснил смысл названия бренда. ISHO — это аббревиатура от «Inner Strength High Output», что означает «накопление энергии, высвобождение эффективности». Эта английская формулировка тесно перекликается с китайским названием бренда «宜休» («Подходящий для отдыха»), вместе передавая ключевую ценностную концепцию бренда. Ван Тэн заявил, что ISHO стремится развенчать традиционное заблуждение, что «отдых — это лень», подчеркивая, что отдых — это не пустая трата времени, а необходимый процесс восстановления тела, упорядочивания мыслей и снятия эмоционального напряжения, конечная цель которого — достижение более высокой продуктивности.
Что касается продвижения продукта, Ван Тэн сообщил, что команда готовится к закрытому бета-тестированию приложения ISHO, и ожидается, что вскоре первые пользователи будут приглашены для участия в тестировании. Он пообещал чаще информировать общественность о ходе проекта и подчеркнул, что «реальные потребности пользователей — это первичная точка отсчёта для определения продукта». Это заявление продолжает его философию разработки продуктов времён работы в Xiaomi и показывает, что новый бренд будет ориентирован на потребности пользователей.
Судя по позиционированию бренда, планы Ван Тэна для ISHO не ограничиваются одним продуктом. Он чётко заявил, что цель ISHO — построить целостную экосистему сна. Эта экосистема будет опираться на технологии ИИ, углублённые научные исследования сна и замкнутый цикл продуктов для экосистемы сна, планируя за 5-10 лет создать комплексное решение — от мониторинга сна до его улучшения. Это означает, что ISHO начнёт с программного приложения, постепенно расширяясь до аппаратных устройств и сервисов обработки данных, в конечном итоге сформировав продуктовую матрицу, охватывающую весь цикл здоровья сна.
Ван Тэн покинул Xiaomi в 2025 году, ранее занимая должности руководителя нескольких ключевых продуктов компании. Выход бренда ISHO на рынок знаменует его официальный вход на предпринимательскую арену, а также означает, что в сегмент здоровья сна приходит новый игрок из сферы потребительской электроники.
