Репортаж от Wedoany，Согласно последнему отчету Sensor Tower, во втором квартале этого года потребительские расходы на рынке мобильных приложений в Индии достигли рекордных 345 млн долларов, что на 35% больше в годовом исчислении. Аналитики рынка приложений отмечают, что драйверы роста смещаются с игр на генеративный искусственный интеллект, стриминговые сервисы и приложения для повышения производительности, при этом готовность индийских потребителей платить за цифровые подписки заметно возросла.
Результаты этого квартала основаны на продолжающемся росте монетизации приложений. За последние три с половиной года доход на одну загрузку на индийском рынке вырос более чем вдвое, а с 2023 года ежеквартальные загрузки приложений стабильно держатся на уровне около 6,3 млрд. Аналитик Sensor Tower Ева Чэнь объясняет эти изменения распространением цифровых платежей, включая широкое использование Единого платежного интерфейса (Unified Payments Interface) и цифровых кошельков. Эта инфраструктура снизила трение при покупках внутри приложений, а подписочные модели и премиальные цифровые услуги постепенно находят признание у пользователей.
В глобальном сравнении доходы индийских приложений во втором квартале показали самый высокий рост среди основных рынков приложений, при этом квартальные потребительские расходы превысили 200 млн долларов. За тот же период Мексика выросла на 30%, Турция — на 25%, а доходы приложений в США, напротив, снизились на 3%. Данные Sensor Tower показывают, что генеративный искусственный интеллект стал одним из наиболее быстрорастущих сегментов: ChatGPT от OpenAI и Claude от Anthropic вместе взятые составили почти 83% доходов индийского рынка ИИ-приложений во втором квартале.
Неигровые приложения являются важным драйвером роста доходов индийского рынка приложений. Sensor Tower сообщает, что в первой половине 2026 года неигровые приложения составили 68% доходов индийского рынка мобильных приложений, тогда как три года назад этот показатель составлял 58%. Google One стал самым доходным мобильным приложением в Индии в этом квартале, а потребительские расходы на стриминговых платформах, таких как Amazon Prime Video, Crunchyroll, Sony LIV и JioHotstar, также выросли. Доходы игровых приложений выросли на 3,7% в квартальном исчислении, что контрастирует с нисходящим трендом на мировом игровом рынке.
Несмотря на то, что по абсолютным масштабам Индия по-прежнему отстает от зрелых рынков — доход на одну загрузку в США составляет около 4,60 доллара, в Южной Корее — 3,90 доллара, в Японии — 6,10 доллара — Ева Чэнь считает, что важнее траектория роста, а не текущие показатели: устойчивое повышение монетизации в Индии свидетельствует о значительном долгосрочном потенциале роста. Другая компания аналитики приложений Appfigures также прогнозирует дальнейший рост индийского рынка подписок на приложения, однако ее основатель и генеральный директор Ариэль Михаэли отмечает, что за последние два года всплеск, вызванный искусственным интеллектом, начал замедляться: доходы от подписок продолжают расти, но первоначальный ажиотаж вокруг ИИ уже пошел на спад. По оценкам Appfigures, ChatGPT приносит в Индии около 60 тыс. долларов дохода в день и привлекает примерно 1,8 млн загрузок за последний месяц, что ниже уровня дневного дохода около 80 тыс. долларов в октябре прошлого года.
