Репортаж от Wedoany，Корейская рекрутинговая платформа Saramin трансформируется в жизненную платформу. В 2023 году, изменив устав компании, она исключила «HR» из названия, расширив деятельность на платформы для подработок, карьерного консультирования, трудоустройства иностранцев и пожилых людей, а также добавила сервисы гороскопов и приложение для знакомств. В составе группы Daoukiwoom синергия и стратегия управления капиталом этой компании привлекают внимание отрасли.
Рынок труда становится всё более гибким, постоянный найм становится нормой, и сезонный спрос, ранее связанный с открытыми наборами, ослабевает. В сочетании с замедлением экономики, которое привело к сокращению масштабов найма компаниями, платформа испытывает давление на показатели. Консолидированная выручка Saramin демонстрирует нисходящий тренд: в 2023 году она составила 131,5 миллиарда вон, в 2024 году — 128,3 миллиарда вон, а в прошлом году снизилась до 121,2 миллиарда вон. Выручка основного бизнеса «Карьерная платформа» снизилась с 79,3 миллиарда вон в 2023 году до 66 миллиардов вон в прошлом году, а операционная прибыль за тот же период сократилась с 21,1 миллиарда вон до 13,2 миллиарда вон.
Проблема карьерных платформ заключается в низкой частоте посещений пользователями. Пользователи заходят на платформу только при поиске работы или смене места работы. Такое периодическое посещение в модели прямой монетизации трафика усиливает колебания показателей. Постоянное снижение частоты посещений также ограничивает возможности модернизации технологий AI-подбора. В связи с этим Saramin пытается расширить платформу до «жизненной платформы», охватывающей повседневную жизнь работающих людей. Через платформу краткосрочной работы «Saramin Alba» привлекаются молодые пользователи, которые затем направляются на платформу постоянных вакансий «Saramin», а с помощью решений по трудоустройству пожилых людей накапливаются данные пользователей всех возрастов. Для увеличения ежедневного трафика компания вывела на передний план раздел «Сообщество и сеть», предоставив пространство для общения через сообщество работающих «Career Talk» и руководство по должностям «Komeite», что увеличивает время пребывания пользователей. Запуск основанного на верификации места работы приложения для знакомств «Begins» и сервиса гороскопов «Postiny» также является частью интеграции жизненных сценариев пользователей в экосистему платформы. Увеличение времени пребывания способствует накоплению данных о поведении пользователей, на основе чего Saramin совершенствует алгоритмы рекомендаций вакансий и подбора персонала.
Компания также ускоряет получение технологической интеллектуальной собственности, необходимой для точного подбора. Согласно публичной информации, Saramin владеет 111 товарными знаками, 12 авторскими правами, а также 12 патентами, включая «Систему автоматической рекомендации объявлений на основе анализа найма компаний» и «Метод предоставления услуг тестирования внутренних характеристик». Представитель Saramin отметил, что даже при постоянном совершенствовании генеративного AI, такого как ChatGPT, эффект ограничен, если пользователи не заходят на платформу. Необходимо предоставить пользователям мотивацию открывать приложение ежедневно, даже если они не ищут работу, и в итоге в качестве прорыва были выбраны сервисы образа жизни.
Уверенность в диверсификации бизнеса проистекает из стабильной структуры управления и сети связей группы Daoukiwoom. Крупнейшим акционером Saramin является ㈜Daou Technology, владеющий 35,56% акций. Среди других акционеров — бывший председатель группы Daoukiwoom Ким Ик Рэ (Kim Ik-rae) (9,65%), ㈜Daou Data (6,81%), Kiwoom Securities (키움증권) (3,18%), ㈜E-money (2,8%) и другие. Крупнейший акционер и связанные лица в совокупности владеют 58,24% акций, что обеспечивает стабильность управления. Компания также включила в совет директоров экспертов по рынкам капитала из группы Daumkiwoom. Представительный директор Хван Хён Сун (Hwang Hyun-soon), вступивший в должность в 2024 году, ранее был представительным директором Kiwoom Securities. Руководитель платформенного бизнеса Пак Ён Мин (Park Young-min) (директор), присоединившийся в прошлом году, также работал в Kiwoom Securities и Kiwoom Capital. Бывший председатель Ким, ранее занимавший пост председателя совета директоров Kiwoom Securities, является другим неисполнительным директором. Пак Сан Джо (Park Sang-jo), бывший представительный директор Kiwoom Investment, участвует в качестве аудитора.
Финансовая стратегия Saramin проявляется в инвестициях в фонды и доходности для акционеров. Компания использует свободные денежные средства для выкупа акций и инвестиций в новые направления бизнеса. Недавно, для стабилизации курса акций и повышения акционерной стоимости, был заключен «Договор доверительного управления приобретением собственных акций» на сумму 6 миллиардов вон, предусматривающий приобретение 392 156 обыкновенных акций, с назначением Kiwoom Securities в качестве инвестиционного посредника. Для получения внешних технологий и создания финансовой прибыли компания решила внести 10 миллиардов вон денежными средствами в «Kiwoom New Hero AI Together Kiwoom Fund (временное название)». Saramin, как ограниченный партнер (LP), владеет 13,33% долей фонда, а генеральным партнером (GP) фонда выступает дочерняя компания Kiwoom Investment. По состоянию на конец первого квартала этого года, денежные активы на индивидуальной основе (денежные средства и их эквиваленты плюс краткосрочные финансовые продукты) составили 202,1 миллиарда вон. Годовая выручка компании превышает 100 миллиардов вон, а прибыль до вычета процентов, налогов, износа и амортизации (EBITDA) составляет около 20 миллиардов вон, что подтверждает ее рентабельность.
Данный материал скомпилирован платформой Wedoany. При цитировании материалов, созданных с помощью искусственного интеллекта (ИИ), необходимо обязательно указывать источник — «Wedoany». В случае выявления нарушения прав или иных проблем просим своевременно информировать нас. Сайт оперативно внесёт изменения или удалит материал.Электронная почта: news@wedoany.com
