Репортаж от Wedoany，17 июня американская розничная компания Walmart China и Disney China совместно объявили о долгосрочном сотрудничестве. Стороны будут углубленно взаимодействовать в таких областях, как совместная разработка товаров и инновации в розничном опыте, основываясь на понимании потребностей покупателей, потребительских сценариях и отраслевых тенденциях, внедряя классический контент Disney в офлайн-торговые точки Walmart.
Первый совместный проект сторон приурочен к выходу фильма «История игрушек 5». Walmart China запускает около сотни товаров под брендом «История игрушек» в коллаборации с Disney, а также эксклюзивные товары Walmart. Ассортимент охватывает такие розничные категории, как свежие продукты, продукты питания и товары повседневного спроса. Сочетание образов персонажей с повседневными покупками повышает тематичность и интерактивность товаров в магазинах.
В магазине Walmart в районе Сянмиху города Шэньчжэнь одновременно создана тематическая зона Disney. В зоне установлены крупные интерактивные инсталляции, оформление в стиле персонажей Disney и выкладка тематических товаров, что позволяет покупателям получить более захватывающий опыт шопинга. Для традиционных супермаркетов такое сотрудничество — это не просто обновление ассортимента, но и переосмысление маршрутов движения покупателей, выкладки и эмоциональной атмосферы с помощью контента IP.
Президент Walmart China Чжу Цзюнь отметил, что сотрудничество основано на стратегическом принципе «клиент прежде всего». Стороны объединяют понимание потребностей покупателей, дизайн товаров и классические истории Disney, стремясь создать для потребителей комплексный опыт покупок, наполненный эмоциональными связями и жизненными сюрпризами.
Для Disney China сотрудничество с ведущими розничными сетями способствует расширению точек контакта с потребителями через IP. Ранее персонажи Disney чаще появлялись в кинотеатрах, тематических парках, лицензионных товарах и онлайн-контенте. Теперь, попадая в магазины Walmart, они могут соединиться с такими частыми сценариями, как семейные закупки, детские покупки, праздничный шопинг и повседневный стол, увеличивая видимость IP в каналах массовой розницы.
Для Walmart China коллаборационные товары и тематические зоны помогают усилить дифференциацию магазинов. Китайская розничная индустрия переходит от чисто ценовой конкуренции к конкуренции за товарное предложение, сценарный опыт и лояльность клиентов. Магазинам необходимо увеличивать время пребывания покупателей за счет собственных брендов, эксклюзивных товаров, тематической выкладки и контентного партнерства. Присоединение IP Disney предоставляет Walmart новые ресурсы для привлечения семейной аудитории, детских покупок и молодых потребителей.
Дальнейшее расширение сотрудничества будет зависеть от продаж первых тематических товаров, эффективности преобразования опыта в магазинах и темпов последующей разработки IP обеими сторонами. Если коллаборационные товары и тематические зоны будут тиражированы в магазинах большего числа городов, сотрудничество Walmart China и Disney China может перерасти из разового маркетинга к выходу фильма в долгосрочный механизм совместной разработки товаров и создания розничного опыта.
Данный материал скомпилирован платформой Wedoany. При цитировании материалов, созданных с помощью искусственного интеллекта (ИИ), необходимо обязательно указывать источник — «Wedoany». В случае выявления нарушения прав или иных проблем просим своевременно информировать нас. Сайт оперативно внесёт изменения или удалит материал.Электронная почта: news@wedoany.com
