Американская Salesforce планирует приобрести разработчика маркетингового ПО Braze за 5,66 млрд долларов

Репортаж от Wedoany，20 октября американская корпорация-разработчик корпоративного ПО Salesforce объявила о подписании окончательного соглашения о приобретении поставщика решений для взаимодействия с клиентами Braze; стоимость сделки с учётом долга составляет около 5,66 млрд долларов. Согласно соглашению, Salesforce приобретёт обыкновенные акции класса A Braze за 47,50 доллара за акцию наличными; завершение сделки планируется в 2028 финансовом году Salesforce. После завершения приобретения технологии Braze в области взаимодействия с клиентами в реальном времени, принятия решений на основе искусственного интеллекта и омниканального маркетинга будут интегрированы в существующий бизнес корпоративного ПО Salesforce.

Braze в основном предоставляет облачную платформу для взаимодействия с клиентами и автоматизации маркетинга, позволяющую компаниям проводить персонализированные маркетинговые кампании через мобильные приложения, веб-сайты, электронную почту, SMS и WhatsApp. Её система построена на облачной архитектуре обработки событийных потоков, способной в реальном времени принимать данные о поведении пользователей, обновлять профили клиентов и корректировать маркетинговый контент и каналы рассылки в зависимости от поведения клиентов. Платформа BrazeAI использует технологии искусственного интеллекта для оптимизации маркетингового контента, рекомендаций продуктов, времени контакта и процессов взаимодействия с пользователями.

Salesforce планирует интегрировать технологии Braze в бизнес-системы Data 360, Customer 360, Agentforce и SIForce, уделив особое внимание усилению возможностей Marketing Cloud в области взаимодействия с клиентами в реальном времени и омниканального маркетинга. В настоящее время Braze насчитывает около 2770 корпоративных клиентов, включая Canva, Instacart, Venmo и Urban Outfitters. Стороны объединят технологии управления клиентскими данными, принятия маркетинговых решений на основе искусственного интеллекта и взаимодействия через мобильные приложения, чтобы расширить услуги маркетингового ПО для крупных потребительских компаний.

Согласно документам, раскрытым Комиссией по ценным бумагам и биржам США, стороны подписали соглашение о слиянии 19 октября и официально объявили о нём 20 октября. Сделка единогласно одобрена советом директоров Braze; в дальнейшем она будет вынесена на голосование акционеров и пройдёт соответствующие процедуры регуляторного одобрения. J.P. Morgan Securities выступает эксклюзивным финансовым консультантом Salesforce, Qatalyst Partners — эксклюзивным финансовым консультантом Braze. Salesforce заявила, что данная сделка не изменит её существующий прогноз финансовых результатов на 2027 финансовый год.