Репортаж от Wedoany，Первая публичная кампания «Строительство жилья создаёт будущее» (Homes Build Futures), запущенная Ассоциацией домостроителей Шотландии (Homes for Scotland, HFS), получила награду в области связей с общественностью на ежегодной шотландской премии DARE, организованной Ассоциацией по связям с общественностью и коммуникациям (PRCA). Кампания, разработанная совместно с агентством Muckle Media, была запущена 7 мая, накануне выборов в шотландский парламент.
Кампания возникла на фоне объявленного в мае 2024 года шотландским парламентом чрезвычайного положения в сфере жилья. Данные, предоставленные Ассоциацией домостроителей Шотландии, показывают: 693 000 шотландских семей испытывают ту или иную форму потребности в жилье; число людей, проживающих во временном жилье, достигло рекордного уровня, включая 10 180 детей; 250 000 человек находятся в листе ожидания на получение жилья; с 2008 года накоплен дефицит более 110 000 единиц жилья; объём строительства нового жилья всех форм собственности продолжает снижаться.
Поскольку хроническая нехватка жилья затрагивает каждого, основная цель кампании заключалась в межсекторальном информировании, обучении и рассказе историй внутри гражданского общества, чтобы бросить вызов существующему положению дел, мобилизовать общественность на поддержку строительства большего количества жилья и вести конструктивный, ориентированный на результат диалог с политиками.
Генеральный директор HFS Джейн Вуд (Jane Wood) заявила: «Мы очень гордимся тем, что кампания "Строительство жилья создаёт будущее" получила эту престижную награду, особенно учитывая, что это наш первый подобный проект. Хотя чрезвычайное положение в сфере жилья затрагивает всех, если не принять меры сейчас, больше всего пострадают молодые люди и будущие поколения, поэтому было крайне важно донести это в креативной концепции. Спасибо нашим партнёрам из Muckle Media — им это удалось. Члены жюри отметили, что кампания позиционирует проблему как общую, выходящую за рамки социальных и возрастных групп, а её сюжетная линия прекрасно захватила воображение людей».
Одна из юных звёзд кампании, 9-летняя Эймар О'Лири (Eimear O'Leary) из Эдинбурга, сказала: «В школе мы изучали права, и иметь безопасный дом должно быть правом каждого ребёнка. Иметь дом означает, что у тебя есть безопасное и надёжное место, чтобы быть с семьёй. Это также место, где можно делать уроки и приглашать друзей. У некоторых детей этого нет, и мне от этого очень грустно. Я рада поддержать эту кампанию, чтобы у всех было достаточно жилья».
Архитектор и телеведущий Джордж Кларк (George Clarke) также поддержал кампанию, заявив: «Хотя иметь место, которое можно назвать домом, — это гораздо больше, чем просто кирпичи и раствор, суровая реальность такова, что слишком многие люди в стране даже не могут начать мечтать о том, каково это — иметь собственный дом, потому что строится недостаточно жилья. Важно, что обеспечение необходимого нам жилья имеет широкий положительный эффект. Помимо предоставления крыши над головой, это способствует улучшению здоровья и образования, занятости, навыков и экономики. Каждое новое построенное жильё поддерживает три с половиной рабочих места».
Управляющий директор Muckle Media Натали Агнью (Nathalie Agnew) отметила: «Когда мы получили бриф от Ассоциации домостроителей Шотландии, мы были глубоко вдохновлены. Одна из наших основных ценностей — делать мир лучше, и это дело, которое мы горячо поддерживаем. Нам понравилось работать с внутренней командой Ассоциации домостроителей Шотландии, и мы очень рады, что значимое влияние, оказанное нашей креативной кампанией, было признано членами жюри премии».
