Репортаж от Wedoany，30 июня британский бренд складных велосипедов Brompton объявил о завершении стратегических инвестиций, привлекая французский Decathlon Pulse и китайский Black Ant Capital в качестве долгосрочных стратегических партнёров. Французский Decathlon Pulse — инвестиционная и инновационная платформа группы Decathlon, а китайский Black Ant Capital давно следит за потребительскими брендами и образом жизни. После завершения сделки Brompton получит двойную ресурсную поддержку от глобальной розничной спортивной сети и китайского потребительского рынка, с последующим акцентом на расширение каналов, эффективность цепочки поставок, сценарии городских поездок и рост на китайском рынке.
Британская Brompton, основанная в Лондоне, известна своими складными велосипедами, цены на которые варьируются от примерно 999 фунтов стерлингов до почти 6000 фунтов стерлингов за высококлассные модели с электроприводом. Бренд долгое время формировал узнаваемость среди пользователей вокруг городских поездок, портативного транспорта и низкоуглеродного образа жизни.
В рамках этой сделки французский Decathlon получил около 10% акций Brompton, а китайский Black Ant Capital — около 5%, общая сумма сделки составила около 18 миллионов фунтов стерлингов. Brompton впервые представит свою продукцию в некоторых магазинах Decathlon, создав специальные «уголки Brompton», что изменит прежнюю модель продаж, более зависимую от бутиков, специализированных магазинов и велосипедных сообществ. Французский Decathlon, обладая розничной сетью массового спорта, охватывающей многие страны, сможет предоставить поддержку в управлении магазинами, эффективности цепочки поставок, тестировании продукции и охвате потребителей; китайский Black Ant Capital, знакомый с новыми потребительскими брендами Китая, офлайн-розницей и сообщественными потребительскими рынками, сможет предоставить больше локализованных решений для размещения магазинов Brompton в Китае, управления пользователями и коммуникации бренда.
Китайский рынок уже стал важной точкой роста для Brompton. Высококлассные складные велосипеды имеют стабильную клиентскую базу в городах первого и нового первого уровня Китая, а поездки на работу, велопрогулки по выходным, городской кемпинг и образ жизни способствуют узнаваемости бренда.
В последние годы Brompton также столкнулась с коррекцией велосипедной отрасли после пандемии. За финансовый год, закончившийся в марте 2025 года, продажи компании снизились на 7,5% до 78 530 единиц, выручка упала на 1% до 121,5 миллиона фунтов стерлингов, а прибыль до налогообложения после контроля затрат выросла до 130 476 фунтов стерлингов. Велосипедная отрасль пережила резкий рост спроса во время пандемии, а затем столкнулась с затовариванием складов, замедлением потребления в Европе и задержками покупок новых велосипедов, что заставило многие бренды высококлассных велосипедов пересмотреть баланс между скоростью расширения и рентабельностью. Привлекая французский Decathlon Pulse и китайский Black Ant Capital, Brompton, с одной стороны, сможет предоставить некоторым долгосрочным акционерам и сотрудникам ликвидность через передачу акций, а с другой — получить более сильные внешние ресурсы для последующего расширения магазинов, обновления продукции, оптимизации цепочки поставок и выхода на международные рынки.
Привлечение стратегических инвестиций британской Brompton — это не просто финансовое финансирование, а скорее долгосрочное укрепление вокруг глобальной розничной сети и китайского потребительского рынка. Сможет ли бренд в дальнейшем расширить свою пользовательскую базу, сохраняя при этом британское производство, высококлассный дизайн и идентичность складного велосипеда, определит реальную ценность этой сделки.
