Репортаж от Wedoany，Британский телеканал Channel 4 заключил партнёрство с агентством потребительской и рыночной аналитики CACI, запустив набор инструментов для таргетинга аудитории на основе геопространственных данных. Эти инструменты призваны помочь рекламодателям точнее охватывать высокоценную аудиторию (домохозяйства с высоким доходом и целевые группы по интересам), а также заданные географические зоны (с учётом времени в пути, радиуса и местоположения).
Инструмент объединяет геопространственные аналитические возможности CACI с системой сегментации данных Acorn. Acorn — это система классификации, охватывающая все домохозяйства и почтовые индексы Великобритании, которая описывает поведение и предпочтения потребителей на основе более чем 800 переменных. С помощью нового инструмента геопространственного картирования рекламодатели могут выявлять высокоэффективные зоны по почтовым индексам, соответствующие ключевым показателям эффективности бренда или кампании, а также планировать и проводить высокотаргетированные рекламные кампании с учётом времени в пути, радиуса и местоположения.
Дэвид Амодио, руководитель отдела продаж Channel 4, отметил, что благодаря сотрудничеству с CACI телеканал создал самый точный инструмент геопространственного картирования на рынке, позволяющий рекламодателям проводить продвинутые кампании на уровне почтовых индексов и приближаться к труднодоступным аудиториям. Кара Брэмвелл, директор по потребительской аналитике CACI, подчеркнула, что на фоне роста стриминговых сервисов, стимулирующего развитие таргетированной рекламы, эта технология объединяет обширные знания CACI о британских потребителях с охватом Channel 4, создавая огромные возможности для рекламодателей. Она отметила, что это полностью меняет индустрию, позволяя реализовать сверхточный таргетинг и поддерживать более эффективные кампании.
Марша Райли, директор по маркетингу Nuffield Health, одного из партнёров по тестированию, сообщила, что с помощью этого инструмента компания смогла использовать данные о почтовых индексах и аудитории для точной настройки кампаний, фокусируясь только на зонах, покрываемых её фитнес-центрами. Это позволило добиться точного таргетинга за счёт сокращения нецелевых показов и одновременно оптимизировать бюджет. Она отметила, что компания гордится тем, что стала одним из первых клиентов, использующих этот инструмент, и уже видит результаты.
Данный материал скомпилирован платформой Wedoany. При цитировании материалов, созданных с помощью искусственного интеллекта (ИИ), необходимо обязательно указывать источник — «Wedoany». В случае выявления нарушения прав или иных проблем просим своевременно информировать нас. Сайт оперативно внесёт изменения или удалит материал.Электронная почта: news@wedoany.com
