Репортаж от Wedoany，Компания Sharp на брифинге по бизнесу 9 июня объявила о корректировке структуры продуктовой линейки смартфонов, смещая акцент продаж с начального уровня на средне- и высокоценовой сегмент. Компания планирует к 2026 финансовому году увеличить долю поставок моделей AQUOS sense и выше с 40% в 2025 финансовом году до 70%. В настоящее время линейка смартфонов Sharp разделена на три уровня: начальный AQUOS wish, средний AQUOS sense и премиальный AQUOS R series.
Сигэру Кобаяси, исполнительный директор, Co-COO и глава бизнес-группы Smart Workplace, курирующий смартфоны и ПК Sharp, заявил, что этот шаг направлен на повышение рентабельности. Он подчеркнул, что компания стремится увеличить долю продаж премиальных и среднеценовых моделей с 40% до 70%. До этого доля начальной серии AQUOS wish в поставках составляла 60%. Последняя модель «AQUOS wish5» поступила в продажу в июне 2025 года по цене около 35 000 иен и является основным продуктом Sharp для поддержания доли рынка. Среднеценовая серия AQUOS sense изначально занимала эту ценовую нишу, но с каждым поколением её цена росла, поэтому Sharp выпустила под ней более дешёвую серию AQUOS wish.
Фоном для перехода Sharp в средне- и высокоценовой сегмент является устойчивый рост цен на память и чипы хранения. Компания закупает компоненты через материнскую компанию Hon Hai, что позволяет использовать глобальный эффект масштаба, но она по-прежнему сталкивается с ценовым давлением. Сигэру Кобаяси отметил, что ослабление иены в сочетании с ростом цен на память и SSD привело к ухудшению рыночной конъюнктуры. Это влияние наиболее заметно на недорогих терминалах начального уровня. Он также указал, что внутренняя доля рынка AQUOS в Японии в последнее время несколько снизилась, и важной причиной являются изменения в структуре продаж зарубежных производителей. Согласно «Исследованию годовых поставок мобильных телефонов на внутреннем рынке за 2025 финансовый год», проведённому исследовательской компанией MM Research Institute, поставки смартфонов Sharp снизились на 32,4% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, опустившись на четвёртое место, уступив Google и Samsung Electronics. В 2024 финансовом году Sharp занимала второе место с наибольшей долей среди Android-смартфонов, но из-за расширения каналов сбыта Samsung Electronics на SoftBank и Rakuten Mobile, а также сильных показателей серии Google Pixel a, Sharp оказалась под значительным давлением.
Сигэру Кобаяси признал, что Google и Samsung Electronics сильны в сегменте моделей среднего и выше, и Sharp необходимо усилить свои премиальные и среднеценовые продукты, чтобы противостоять этому. В частности, среднеценовая модель AQUOS sense имеет высокую удовлетворённость клиентов, и компания надеется сохранить это преимущество. Ещё одной причиной, по которой Sharp сосредотачивается на сегменте среднего и выше, является рост стоимости памяти и накопителей. Из-за резкого роста спроса, например, на AI-серверы, чипы памяти стали дефицитными, а закупочные цены значительно выросли. Существует временной лаг между закупкой, разработкой и выходом на рынок, но сейчас это влияние уже начинает проявляться.
На модели начального уровня влияние резкого роста цен на память и накопители ещё более заметно. Основными аппаратными компонентами, разделяющими премиальный, средний и начальный классы, являются чипсет и камера. Например, использование серии Snapdragon 8 указывает на премиум-класс, а серии 6 — на начальный уровень, производительность напрямую определяет стоимость. Напротив, различия в конфигурации памяти и накопителей невелики и не связаны напрямую с классом терминала. Как начальный аппарат стоимостью около 30 000 иен, так и премиальный стоимостью более 200 000 иен могут быть оснащены накопителем на 256 ГБ. Поскольку цена начального аппарата составляет примерно одну седьмую от цены премиального, доля стоимости памяти и накопителя в его себестоимости выше. Как только цены на компоненты растут, маржа начальных моделей, изначально ориентированных на низкую прибыль при большом объёме продаж, полностью сжимается, и может возникнуть ситуация, когда чем больше продажи, тем больше убытки.
Влияние роста цен на память не является уникальным для Sharp; многие производители применяют аналогичную стратегию перехода в средне- и высокоценовой сегмент. Xiaomi при выпуске «Xiaomi 17T» и «Xiaomi 17T Pro» в июне также назвала рост цен на память причиной повышения цен, причём Xiaomi 17T, более близкий к среднеценовым моделям, подорожал сильнее. Цена на «arrows We3» от FCNT, поступивший в продажу 25 июня, также выросла по сравнению с «arrows We2», выпущенным два года назад. Сравнивая цены открытого рынка, arrows We2 стоил около 37 000 иен, а arrows We3 — около 42 000 иен, что на 5000 иен больше. Компания изначально планировала увеличить объём памяти с 4 ГБ до 6 ГБ, но отказалась от этого плана из-за рыночной конъюнктуры. Хотя стоимость кастомизированных компонентов, таких как дисплеи, также растёт, даже обладая закупочной мощностью группы Lenovo, невозможно удержать цены стабильными.
Данный материал скомпилирован платформой Wedoany. При цитировании материалов, созданных с помощью искусственного интеллекта (ИИ), необходимо обязательно указывать источник — «Wedoany». В случае выявления нарушения прав или иных проблем просим своевременно информировать нас. Сайт оперативно внесёт изменения или удалит материал.Электронная почта: news@wedoany.com
