Репортаж от Wedoany，Компания Mondelēz Brasil объявила о последних достижениях в глобальной цифровой трансформации, внедрив совместно разработанный инструмент искусственного интеллекта AIDA (AI + Data), направленный на масштабирование, персонализацию и повышение эффективности маркетинговых операций.
Инструмент, созданный компанией совместно с партнёрами, будет интегрирован в творческий процесс с акцентом на оптимизацию цифрового контента. Он будет помогать в операционных и производственных этапах, позволяя внутренним командам и агентствам уделять больше времени и усилий стратегическим задачам, таким как принятие решений.
Технология будет внедрена в двух основных областях: Brand Equity (брендовый капитал) — для помощи в разработке креативных концепций и сценариев, и Digital Commerce (цифровая коммерция) — для поддержки инициатив по повышению эффективности, таких как генерация контента для электронной коммерции.
После примерно пяти лет разработки и тестирования на зарубежных рынках, включая США и Германию, проект перешёл ко второму этапу внедрения в Бразилии. Первые местные применения затронули такие бренды, как Lacta и Oreo, а также рекламные кампании в стратегические периоды, например, на Пасху.
Эта инициатива подчёркивает стратегическую важность Бразилии для компании. Являясь третьим по величине рынком Mondelēz в мире, Бразилия насчитывает более 8000 сотрудников и имеет заводы в Куритибе (Curitiba) и Пернамбуку (Pernambuco). При этом Технический центр Куритибы (Tech Center Curitiba) является стратегическим инновационным центром компании в глобальном масштабе.
AIDA также включает культурные отсылки для создания контента, более точно соответствующего поведению бразильских потребителей. Цель — продвижение региональных маркетинговых кампаний, сезонных акций и массовой персонализации.
Mondelēz International, владеющая брендами Lacta, Oreo, Trident и BIS, на протяжении многих лет продолжает инвестировать в технологии и цифровое ускорение, чтобы удовлетворить растущий спрос на персонализированный контент, тесно связанный с различными потребительскими сценариями.
В конце 2024 года компания внедрила инструмент искусственного интеллекта (IA) для помощи в адаптации классических закусок и ускорении разработки рецептур. Эта технология, разработанная в сотрудничестве с консалтинговой компанией по программному обеспечению Fourkind, уже широко используется в США в сегменте печенья и хлебобулочных закусок, в частности, для запуска Gluten Free Golden Oreo и обновления рецептуры Chips Ahoy. Эта стратегия способствовала росту показателей компании: чистая прибыль за первый квартал 2026 года составила 560 миллионов долларов США, что на 39,3% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
По словам Каролины Креспо (Carolina Crespo), директора по медиа, данным и маркетинговым технологиям Mondelēz Brasil, интеграция искусственного интеллекта помогает более гибко, точно и эффективно преобразовывать данные в маркетинговые действия. Mondelēz заявляет, что по мере выявления новых возможностей AIDA может быть адаптирован для применения в других областях компании, получая новые бизнес-направления.
Данный материал скомпилирован платформой Wedoany. При цитировании материалов, созданных с помощью искусственного интеллекта (ИИ), необходимо обязательно указывать источник — «Wedoany». В случае выявления нарушения прав или иных проблем просим своевременно информировать нас. Сайт оперативно внесёт изменения или удалит материал.Электронная почта: news@wedoany.com
