Репортаж от Wedoany，4 июня компания TiVo Ads, поставщик решений для телевизионных данных и рекламы в США, объявила о партнерстве с платформой аудиторного интеллекта Tunnl. В рамках сотрудничества масштабные сигналы телесмотрения TiVo будут интегрированы в платформу Tunnl, что поможет брендам, агентствам, инициативным организациям и медиакомпаниям более детально понимать поведение телезрителей на локальных и региональных рынках.
Ключевая цель этого партнерства — восполнить нехватку детализированных данных о местном телесмотрении. При национальных кампаниях рекламодатели обычно получают достаточно полные данные об охвате, частоте и составе аудитории. Однако при переходе на уровень городов, штатов, местных телевизионных рынков или региональных медиамиксов различия в поведении зрителей становятся значительно более выраженными. Привычки просмотра новостей, спорта, развлекательных и общественно-политических программ, а также местных каналов на разных рынках неодинаковы. Использование данных с низкой детализацией для планирования бюджета может привести к недостаточному охвату, неэффективному расходованию частоты или несоответствию целевой аудитории. После интеграции детерминированных и конфиденциальных данных о телесмотрении от TiVo Ads в платформу Tunnl медиапланировщики смогут в рамках одного рабочего процесса наблюдать реальное поведение зрителей на разных рынках, в разных форматах контента и на разных каналах, что повысит качество принятия решений по локальным размещениям.
Tunnl, ориентированная на такие сценарии, как бренд-коммуникации, общественно-политическая деятельность, инициативная реклама и медиапланирование, делает акцент на объединении исследований, инсайтов об аудитории, медиапланов, активации и измерений. После подключения данных TiVo платформа Tunnl получит более широкие возможности по охвату локальных и региональных программ, что особенно поможет клиентам анализировать взаимосвязь охвата между линейным телевидением и стриминговыми каналами. Для покупателей телевизионной рекламы ключевой задачей является не наличие трафика на отдельном канале, а понимание того, на каких рынках, в каких программах, на каких экранах и в какое время появляется целевая аудитория, а также может ли комбинация различных каналов обеспечить более рациональную частоту охвата. Данное партнерство встраивает сигналы телесмотрения TiVo в систему аудиторного интеллекта Tunnl, превращая данные о телесмотрении из отдельных отчетов в операционный актив, который можно напрямую использовать для повседневного медиапланирования и принятия решений по размещению.
С точки зрения эволюции рекламных технологий, местное телевидение вновь обретает ценность данных. В прошлом цифровая реклама привлекала значительные бюджеты благодаря возможности отслеживания, таргетинга и оптимизации в реальном времени, в то время как традиционное телевидение, особенно местное, проигрывало в точности измерений. Однако с развитием подключенного телевидения, автоматического распознавания контента, кросс-экранных измерений и партнерств по соблюдению конфиденциальности данных, телевизионная реклама также начинает приобретать более мощные возможности идентификации аудитории и анализа эффективности. Партнерство TiVo Ads и Tunnl как раз и разворачивается вокруг этих изменений: местное телевидение больше не полагается только на рейтинги и эмпирические закупки, а может, в сочетании с детерминированными данными о просмотре, разрешением идентификаторов, историческими исследованиями и сигналами в реальном времени, предоставить рекламодателям путь принятия решений на основе данных, приближенный к цифровой рекламе.
Это партнерство имеет особое практическое значение для общественно-политической и инициативной рекламы. Политические кампании, продвижение политических инициатив, локальные бренд-коммуникации и отраслевые пропагандистские кампании обычно сильно зависят от региональных различий: темы, вызывающие интерес, привычки просмотра и пути влияния в разных городах, сообществах и медиарынках различаются. Более детализированные данные о телесмотрении помогут таким клиентам определить, какие местные программы действительно достигают целевой аудитории, на каких рынках необходимо увеличить бюджет, а какие комбинации каналов позволяют сократить избыточные показы. Для медиакомпаний повышение видимости данных также способствует демонстрации рекламодателям ценности локального контента и региональных программ для определенных групп населения, тем самым улучшая коммерческую эффективность инвентаря местного телевидения.
Эффективность дальнейшего сотрудничества будет зависеть от степени интеграции данных о телесмотрении TiVo с существующими моделями аудитории, исследовательскими данными, инструментами разрешения идентификаторов и медиапланирования на платформе Tunnl. При успешной интеграции рекламодатели смогут в рамках единого, более унифицированного стека данных проводить аудиторные инсайты, отбор рынков, медиараспределение, моделирование частоты охвата и оценку эффективности. По мере дальнейшей фрагментации телесмотрения спрос на «реальное поведение зрителей» на рекламном рынке будет продолжать расти. Партнерство TiVo Ads и Tunnl также показывает, что конкуренция в области телевизионных рекламных данных смещается от общенациональных крупных выборок в сторону локализованных, операционно-применимых и соответствующих требованиям конфиденциальности систем аудиторного интеллекта.
Данный материал скомпилирован платформой Wedoany. При цитировании материалов, созданных с помощью искусственного интеллекта (ИИ), необходимо обязательно указывать источник — «Wedoany». В случае выявления нарушения прав или иных проблем просим своевременно информировать нас. Сайт оперативно внесёт изменения или удалит материал.Электронная почта: news@wedoany.com
