Американская платформа онлайн-заказа автомобилей Lyft недавно объявила о завершении покупки FreeNow, принадлежащей Mercedes-Benz BMW, сумма сделки составила 197 миллионов долларов. Приобретение позволит Lyft расширить доступ к услугам почти в 1000 городах в девяти странах Европы и охватить более 50 миллионов пользователей.

После завершения приобретения FreeNow продолжит работать под брендом «FreeNow by Lyft». По словам Lyft, интеграция позволит бесшовно бронировать такси, онлайн-заказ и инструменты микромобильности, а потенциальный объем рынка, как ожидается, расширится до 300 миллиардов поездок в год. Генеральный директор FreeNow Томас Циммерманн и его команда будут отчитываться перед руководителями Lyft, а руководители местных рынков сохранят свои прежние обязанности.

Джереми Берд, исполнительный вице-президент Lyft Driver Experience, сказал: « Мы уважаем элементы успеха FreeNow, включая его локализованный операционный опыт и партнерские отношения с водителями. Объединяя преимущества, мы создадим лучший опыт для водителей и пассажиров ». Генеральный директор Lyft Дэвид Ришер подчеркнул, что приобретение не только расширяет масштабы бизнеса, но и стремится подключить пользователей по всему миру.

После завершения сделки пользователи Lyft и FreeNow смогут пользоваться кроссплатформенным сервисом. Североамериканские пользователи Lyft могут воспользоваться FreeNow в Европе со скидкой 50% на первую поездку; Пользователи FreeNow в Европе получат рекомендации по приложению Lyft в США и Канаде. Компании планируют в будущем интегрировать программы лояльности участников.

Приобретение позволило Lyft успешно выйти на европейский рынок, а также получить доступ к передовым алгоритмам маршрутизации FreeNow и ресурсам сотрудничества с такси. Аналитики считают, что это отражает тенденцию к ускорению интеграции индустрии мобильности, и эффект масштаба становится ключом к прибыльности. Тем не менее, Lyft все еще должна решать такие проблемы, как строгие европейские правила конфиденциальности данных и трудовые нормы.