Доля ответов ИИ в поиске Google в США выросла до 43%

Репортаж от Wedoany，Доля ответов, сгенерированных искусственным интеллектом в поиске Google, известных как «Обзор ИИ», за последний год выросла с 15% до 43%: более чем в 4 из 10 поисковых запросов теперь отображаются ответы ИИ. Эти данные представлены в отчёте «2026 Generative AI Terrain Report» исследовательской компании Similarweb.

Поиск Google трансформируется из «портала ссылок», перечисляющего внешние сайты, в платформу потребления контента, где информация напрямую обрабатывается и предоставляется искусственным интеллектом. Пользователи реже переходят по результатам поиска, предпочитая задавать дополнительные вопросы и исследовать информацию внутри Google. Первоначально запущенный как вспомогательная функция над результатами поиска, «Обзор ИИ» теперь стал ключевым элементом самого поискового процесса.

Также растёт использование интерактивного поискового сервиса «Режим ИИ». Количество посещений этого режима увеличилось более чем вдвое — с 126 миллионов в июне прошлого года до 279 миллионов в мае этого года. Пользователи могут просмотреть ответ в «Обзоре ИИ», а затем переключиться в «Режим ИИ», чтобы задавать уточняющие вопросы на естественном языке. Длина поисковых запросов соответственно увеличивается, и короткие ключевые слова постепенно заменяются диалоговыми вопросами.

Проблема заключается в том, что Google может не в полной мере направлять пользователей обратно на новостные сайты и веб-ресурсы, используемые для генерации ответов. Хотя количество случаев включения источников в ответы ИИ выросло более чем в пять раз за год, доля переходов по этим ссылкам остаётся ограниченной. В связи с этим Cloudflare уже запустила функцию, позволяющую блокировать ИИ-ботов, не оплачивающих использование контента.

Анализируя расширение ИИ-поиска в Google, компания Similarweb отмечает, что слой ИИ над поиском стал неотъемлемой частью поискового процесса, и Google превращается из портала, направляющего пользователей в более широкую сеть, в место назначения, где информация потребляется непосредственно.