Закон ЕС об ИИ вступает в силу 2 августа 2026 года: необходимо маркировать контент, созданный ИИ

Репортаж от Wedoany，По сообщению Европейской комиссии, с 2 августа 2026 года вступает в силу статья 50 европейского Закона об искусственном интеллекте, касающаяся требований прозрачности. Европейская комиссия опубликовала официальные руководящие указания, обязывающие поставщиков и профессиональных пользователей (deployer) систем искусственного интеллекта маркировать и помечать контент, созданный или изменённый с помощью ИИ, чтобы граждане могли распознавать его искусственное происхождение.

В руководстве разъясняется порядок реализации одной из наиболее обсуждаемых норм Закона ЕС об ИИ — статьи 50. Исполнительный вице-президент Европейской комиссии по вопросам технологического суверенитета, безопасности и демократии Хенна Вирккунен (Henna Virkkunen) заявила, что данное руководство способствует эффективному и успешному применению закона, делая системы ИИ, взаимодействующие с людьми (например, чат-боты и агенты), а также автоматически создаваемый контент более прозрачными и заслуживающими доверия, одновременно помогая гражданам понимать, когда они взаимодействуют с контентом, созданным с помощью этой технологии. Цель — снизить риски обмана, дезинформации и манипуляции в условиях, когда синтетический контент становится всё более реалистичным и трудноотличимым от реального, обеспечивая гражданам возможность распознавать, когда они взаимодействуют с системой ИИ или сталкиваются с текстом, изображением, аудио или видео, созданными ИИ.

В руководстве подробно разграничиваются обязанности поставщиков (provider) систем ИИ и развёртывающих организаций (deployer, то есть предприятий, государственных учреждений и профессионалов, использующих эти системы). Поставщики должны проектировать системы таким образом, чтобы при прямом взаимодействии пользователя с ИИ (например, с чат-ботом) пользователь был чётко проинформирован об этом, а также встраивать в синтетический контент машиночитаемые метки (machine-readable), позволяющие другим платформам и приложениям распознавать его происхождение от ИИ. Развёртывающие организации обязаны информировать пользователей при распространении дипфейков, публикации созданного ИИ контента, затрагивающего общественные интересы, без редакционного контроля или проверки человеком, а также при использовании систем распознавания эмоций или биометрической категоризации.

Маркировка — это не только предупреждение, видимое пользователю, но и встроенные в контент технические метаданные, позволяющие компьютерным системам (таким как цифровые платформы, поисковые системы, инструменты верификации и регулирующие органы) на постоянной основе отличать реальный контент от синтетического. ЕС рассматривает статью 50 как стратегическую опору для укрепления доверия к приложениям ИИ, используя прозрачность в качестве инструмента защиты прав потребителей и информационной безопасности.

В руководстве также указаны исключения: стандартные операции редактирования, такие как исправление орфографических или грамматических ошибок, не превращают контент в произведение, созданное ИИ, и поэтому не требуют маркировки. Для облегчения соблюдения требований Европейская комиссия также опубликовала Кодекс надлежащих практик по прозрачности контента, созданного ИИ (Code of Good Practices on Transparency of AI-Generated Content), разработанный независимыми экспертами при содействии сотен заинтересованных сторон. Этот кодекс является добровольным инструментом, который может использоваться для демонстрации соблюдения обязательств, предусмотренных Законом об ИИ.

Большинство обязательств по статье 50 вступают в силу с 2 августа 2026 года, после чего Европейская комиссия и национальные регулирующие органы смогут осуществлять надзорные полномочия, предоставленные регламентом. Для систем ИИ, размещённых на рынке до августа 2026 года, предусмотрен переходный период в отношении обязательств по маркировке и обнаружению синтетического контента, который начнёт применяться с 2 декабря 2026 года. Кроме того, ЕС создаст Службу поддержки Закона об ИИ (AI Act Service Desk), которая будет служить информационным справочным центром, помогая предприятиям и организациям интерпретировать новое регулирование.