Репортаж от Wedoany，15 июня местного времени Fox Corporation и Roku объявили о подписании окончательного соглашения, по которому Fox приобретает Roku за комбинацию денежных средств и акций. Стоимость сделки для предприятия составляет около 22 миллиардов долларов, что эквивалентно 160 долларам за акцию. После завершения сделки Fox объединит свои ресурсы спортивного, новостного и развлекательного контента, а также потоковую платформу Tubi, с подключенной к телевизору платформой Roku, каналом Roku, собственными данными и ресурсами более 100 миллионов потоковых домохозяйств по всему миру. По доле просмотров объединенная компания станет третьим по величине игроком в телевизионной индустрии США, охватывая основные сценарии просмотра, такие как эфирное, кабельное, местное телевидение и потоковое вещание.
Суть этой сделки не в том, что традиционная медиакомпания просто покупает потоковое приложение, а в том, что Fox получает позицию Roku в качестве точки входа в подключенное телевидение, пользовательских данных и системы распространения рекламы. Roku долгое время играл роль операционной системы для умных телевизоров, точки входа в потоковое вещание и рекламной платформы, соединяя множество домашних телевизионных экранов и сервисов контента. Fox владеет спортивными событиями, новостными каналами, развлекательным контентом, местными телестанциями и бесплатной потоковой платформой Tubi, но, имея только контент без терминального доступа и пользовательских данных, она все равно будет ограничена в рекламных технологиях и распространении на платформах. После приобретения Roku Fox получит более прямой доступ к пользователям телевизоров.
Ценность Roku в основном заключается в его платформе подключенного телевидения и рекламном бизнесе. Поскольку число подписчиков кабельного телевидения в США продолжает сокращаться, привычки зрителей смещаются от традиционных пакетов каналов к подключенному телевидению, бесплатному потоковому вещанию с рекламной поддержкой и контенту по запросу. Платформа Roku охватывает более 100 миллионов потоковых домохозяйств по всему миру, а канал Roku стал важной точкой входа в контент в сегменте бесплатного потокового вещания с рекламной поддержкой. Объединив Tubi с каналом Roku, Fox сможет расширить свой бесплатный потоковый инвентарь, увеличить охват рекламы и улучшить таргетинг рекламы, оценку эффективности и возможности кроссплатформенных продаж за счет собственных данных.
Структура контента Fox также отличает эту сделку от других слияний и поглощений в сфере потокового вещания. В отличие от некоторых конкурентов, которые сделали крупные ставки на библиотеки сериалов по подписке, Fox долгое время делала упор на преимущества спортивного, новостного и прямого эфирного контента. Спорт и новости по-прежнему являются типами контента с наибольшей привлекательностью для просмотра в реальном времени на линейном телевидении, а также высокоценными сценариями, в которые рекламодатели готовы постоянно вкладывать средства. Через платформу Roku Fox сможет объединить прямой эфир, бесплатное потоковое вещание Tubi, канал Roku и рекламные технологии в единую систему, пытаясь создать новую структуру доходов на фоне спада традиционного телевидения и роста потоковой рекламы.
После завершения сделки ожидается, что генеральный директор Roku Энтони Вуд войдет в совет директоров Fox. Акционеры Fox будут владеть примерно 73% акций объединенной компании, а акционеры Roku — примерно 27%. Сделка все еще требует одобрения акционеров Roku и регулирующих органов, и ожидается, что она будет завершена в первой половине 2027 года. Fox также ожидает, что после завершения сделки ежегодная экономия на операционных расходах составит около 400 миллионов долларов. Для традиционной телевизионной и контентной группы такая синергия может быть обусловлена не только сокращением операционных расходов, но и интеграцией продаж рекламы, объединением технологических платформ и повышением эффективности распространения контента.
Однако эта сделка также столкнется с испытаниями со стороны регулирующих органов и деловых отношений. Платформа Roku размещает большое количество сторонних потоковых приложений, включая сервисы контента конкурентов Fox; контент Fox также имеет партнерские отношения с такими платформами распространения, как YouTube TV и Comcast. После завершения сделки Fox необходимо будет сбалансировать нейтральность платформы, партнерские отношения и приоритетность собственного контента, иначе это может вызвать вопросы относительно распространения контента, рекламной конкуренции и управления платформой. Сохранение Roku статуса открытой платформы повлияет на долгосрочную стабильность экосистемы объединенной компании.
Приобретение Roku компанией Fox показывает, что конкуренция в телевизионной индустрии США смещается от «у кого есть контент» к «кто контролирует экранный доступ, рекламные данные и пути просмотра». Если традиционные телевизионные компании не смогут получить доступ к пользователям подключенного телевидения и рекламным технологиям, им будет трудно сохранить свою переговорную силу в эпоху потокового вещания; если платформенные компании будут испытывать недостаток в сильном контенте и ресурсах прямого эфира, они столкнутся с давлением на время удержания пользователей и рост рекламной ценности. Эта сделка на 22 миллиарда долларов, объединяющая контент, платформу, данные и бесплатную потоковую рекламу в единую корпоративную систему, станет важным примером для наблюдения за реструктуризацией телевизионной индустрии США и конкуренцией потоковых платформ.
Данный материал скомпилирован платформой Wedoany. При цитировании материалов, созданных с помощью искусственного интеллекта (ИИ), необходимо обязательно указывать источник — «Wedoany». В случае выявления нарушения прав или иных проблем просим своевременно информировать нас. Сайт оперативно внесёт изменения или удалит материал.Электронная почта: news@wedoany.com
