Репортаж от Wedoany，WPP запускает студию HEX — новое подразделение, ориентированное на работу в условиях маркетинговых стратегий, управляемых искусственным интеллектом. В настоящее время в ней занято около 50 специалистов в области креативных технологий. Состав команды включает специалистов из сфер, выходящих за рамки рекламы, таких как архитектура, геймдизайн, изобразительное искусство и робототехника.
HEX входит в состав WPP Production, которая была создана в январе, объединив бренд Hogarth и интегрировав его креативных продюсеров на единую платформу. Студия специализируется на генеративном ИИ, агентном ИИ, играх, иммерсивных технологиях и робототехнике, одновременно функционируя как креативная продакшн-студия, исследовательская лаборатория и консалтинговое агентство. WPP сообщает, что HEX уже начала выполнять заказы для клиентов. Генеральный директор WPP Production Ричард Глассон отметил, что креативные технологии находятся на стыке воображения и мастерства, и WPP Production с самого начала поддерживала этот проект, стремясь постоянно находить новые способы создания лучших работ, одновременно воспитывая следующее поколение талантов, давая им возможность создавать культурно значимые проекты с помощью новых технологий и креативности.
По данным WPP, эксперты HEX уже создали AI-маркетинговые кампании, AI-активы и телевизионные рекламные ролики для ряда брендов, включая работу для кампании Unilever «Грязь — это хорошо» на конференции South by Southwest (SXSW) 2025 года. Студия использовала AI-коучей и захват движения в реальном времени для преобразования данных в персонализированные узоры грязи. HEX также провела AI-воркшопы для руководителей компаний из списка Fortune Global 500, а также для технологических партнёров, таких как Adobe, Google и NVIDIA, в рамках сотрудничества по тестированию новых технологий и изучению их практического применения. Студия направляет команды экспертов HEX к клиентам на срок до нескольких месяцев для оценки задач, создания индивидуальных решений и обучения внутренних команд самостоятельной работе с AI-воркфлоу.
Одной из целей HEX является содействие в преодолении дефицита кадров в сфере ИИ. Исследование DataCamp показывает, что 88% руководителей считают грамотность в области данных и ИИ столь же важной, как и навыки письма, однако менее половины из них предоставляют базовое обучение. WPP заявляет, что создание HEX основано на убеждении, что креативные таланты необходимы для внедрения ИИ в операционную деятельность и поддержки роста бизнеса. Главный директор по инновациям WPP и исполнительный спонсор HEX Элав Хорвиц отметил, что эпоха ИИ требует фундаментальных изменений в креативном мышлении и подходах к решению проблем, и речь идёт не просто о восполнении пробелов в навыках, а о подготовке рабочей силы для новой экономики. WPP формирует кадровый резерв для HEX через свою программу ученичества в области креативных технологий, запущенную в 2022 году, которая привлекает специалистов за пределами традиционной рекламы и инженерии, предлагая курсы, ориентированные на творческое решение проблем и новые технологии. Лекс Брэдшоу-Зангер, главный директор по цифровому маркетингу L'Oréal в регионе SAPMENA, добавил, что сотрудничество с WPP на ранних этапах проектов по обучению учеников креативным технологиям, наблюдение за тем, как они учатся решать реальные задачи клиентов и применяют генеративный ИИ при развёртывании в HEX, отражает глубокий и перспективный характер партнёрства.
Данный материал скомпилирован платформой Wedoany. При цитировании материалов, созданных с помощью искусственного интеллекта (ИИ), необходимо обязательно указывать источник — «Wedoany». В случае выявления нарушения прав или иных проблем просим своевременно информировать нас. Сайт оперативно внесёт изменения или удалит материал.Электронная почта: news@wedoany.com
