Репортаж от Wedoany，Британская телевизионная сеть Channel 4 совместно с компанией рыночной аналитики CACI запустила передовой инструмент геокартографирования, который объединяет геопространственное моделирование с демографическими данными домохозяйств, позволяя брендам осуществлять таргетированную цифровую телевизионную рекламу на основе конкретных местоположений по всей Великобритании.
Традиционная телевизионная реклама опирается на широкий охват макрорегионов, например, макродемографические телевизионные зоны. Если предприятие, управляющее сетью местных фитнес-центров или автосалонов, вынуждено покупать рекламные места на целый регион, оно платит за миллионы домохозяйств, не способных стать реальными клиентами. Данный инструмент геокартографирования решает эту проблему неэффективности, снижая возможности таргетинга до уровня отдельных почтовых индексов.
В основе технологии платформы лежит сочетание геопространственного картографического программного обеспечения CACI и её собственного движка сегментации данных Acorn, который непрерывно оценивает более 800 различных потребительских переменных — включая покупательское поведение, предпочтения в цифровом стриминге, показатели дохода и местные образы жизни — для классификации каждого домохозяйства в Великобритании. Программное обеспечение использует изохронное моделирование поездок вместо простого радиуса расстояния, чтобы построить фактическую зону охвата, учитывая местную дорожную сеть, транспортные потоки и физические препятствия, точно определяя, какие почтовые индексы находятся в пределах времени поездки на автомобиле до розничной точки. Когда пользователь запускает приложение цифрового стриминга Channel 4, рекламная платформа автоматически сопоставляет почтовый индекс аккаунта с целевыми критериями бренда, показывая видеообъявления только тем зрителям, которые соответствуют демографическим характеристикам и находятся в зоне физического охвата.
Практическое применение системы было подтверждено в ходе этапа полевого тестирования с участием поставщика медицинских услуг Nuffield Health. Nuffield Health использовала платформу для согласования своей цифровой телевизионной рекламной кампании с зонами охвата своих физических точек, ограничив показ рекламы почтовыми индексами, находящимися в пределах активной зоны поездок до её фитнес-центров. Дэвид Амодио, руководитель отдела продаж Channel 4, отметил, что данное партнёрство предоставляет рынку рекламы самый передовой инструмент географической фильтрации, позволяя компаниям напрямую обращаться к труднодостижимым сегментам, не переплачивая за нерелевантный охват. Кара Брэмвелл, директор по потребительской аналитике CACI, добавила, что продолжающееся расширение стриминговых платформ меняет традиционное медиапланирование, и бренды могут отказаться от широких региональных подходов в пользу выполнения сверхлокальных рекламных кампаний на основе данных.
Данный материал скомпилирован платформой Wedoany. При цитировании материалов, созданных с помощью искусственного интеллекта (ИИ), необходимо обязательно указывать источник — «Wedoany». В случае выявления нарушения прав или иных проблем просим своевременно информировать нас. Сайт оперативно внесёт изменения или удалит материал.Электронная почта: news@wedoany.com
