Репортаж от Wedoany，Согласно аналитическим данным Sensor Tower, обнародованным Omdia на Лондонском саммите DTG, в 2025 году в потреблении мобильного видео в США произошел важный сдвиг: среднесуточная продолжительность использования приложений для микросериалов, таких как ReelShort, в последнем квартале резко возросла, в то время как мобильная активность ведущих стриминговых платформ, включая Netflix, снизилась.
Руководитель направления медиа и развлечений Omdia Мария Руа Агуэте отметила, что приложения для коротких сериалов разработаны для сценариев фрагментарного мобильного потребления, отличаются быстрым темпом повествования и короткой продолжительностью серий, что хорошо соответствует привычке пользователей смотреть видео в свободные минуты в течение дня. Данные показывают, что среднесуточная продолжительность мобильного просмотра ReelShort быстро выросла с 12,8 минуты в первом квартале 2025 года до 35,4 минуты в четвертом квартале, увеличившись за год почти в три раза, и в конце года превысила среднесуточный показатель мобильного использования Netflix за тот же период, составивший 34,7 минуты.
Аналогичные платформы также сохраняют темпы роста. Среднесуточная продолжительность мобильного использования FlickReels увеличилась с 20,2 минуты в первом квартале до 23,2 минуты в четвертом, а DramaBox — с 18,0 минуты до 21,8 минуты. Руа Агуэте проанализировала: «Платформы микросериалов вкладывают больше средств в маркетинг в социальных сетях, чем в производство контента. Стоимость создания 90 минут контента составляет около 100 000 долларов, что отражает стратегию приоритетного привлечения пользователей через цифровые каналы». На примере ReelShort: в октябре 2025 года платформа потратила 500 000 долларов на недельную маркетинговую кампанию в TikTok, что стало самой крупной неделей по инвестициям в социальные сети за весь год; в сочетании с запуском нового контента это напрямую способствовало росту продолжительности использования в четвертом квартале.
На этом фоне показатели традиционных стриминговых сервисов на мобильных устройствах выглядят скромнее. Среднесуточный мобильный просмотр Netflix немного снизился с 35,9 минуты в первом квартале до 34,7 минуты в четвертом, HBO Max сократился с 30,2 минуты до 27,9 минуты, а Disney+ упал с 26,2 минуты до 23,1 минуты. Руа Агуэте заявила на саммите: «Микросериалы быстро превращаются в новый, весьма впечатляющий сегмент в сфере цифровых развлечений. Пользователи все чаще предпочитают привлекательный, ориентированный на мобильные устройства формат повествования, чтобы заполнить кратковременные потребности в просмотре в течение дня. Крупные платформы, такие как Netflix и Disney, уже заметили эту тенденцию и начинают создавать вертикальный контент, чтобы адаптироваться к изменениям».
Она далее добавила: «Значительный рост ReelShort свидетельствует о том, что развлекательные платформы, изначально созданные для мобильных устройств, вступают в прямую конкуренцию с традиционными стриминговыми гигантами за внимание пользователей. Хотя в области больших экранов, подключенных к интернету телевизоров и длинного контента традиционные стриминговые сервисы по-прежнему сохраняют преимущество, привычки мобильного потребления стремительно меняются, и традиционным платформам также необходимо соответствующим образом адаптироваться».
Данный материал скомпилирован платформой Wedoany. При цитировании материалов, созданных с помощью искусственного интеллекта (ИИ), необходимо обязательно указывать источник — «Wedoany». В случае выявления нарушения прав или иных проблем просим своевременно информировать нас. Сайт оперативно внесёт изменения или удалит материал.Электронная почта: news@wedoany.com
